'Bizi ilerletecek şey fikir; iyi fikir'

"Ülkemizde 20 yaşına gelmiş kaç organizasyon var? İki elin parmaklarından az, o da iyi ihtimalle. Kurumsallaşma konusunda çok yetenekli bir ülke değiliz, konuya yeni yeni ısınıyoruz, böyle bir ortamda Kristal Elma gibi 20 yıldır sürekli kendini yenileyerek gelişen bir yarışma, en azından bu vasfıyla övgüye değer. Ama bundan çok daha önemli olan şey, yola çıktığı günden beri esas olarak önüne koyduğu hedef: Yaratıcı, fark yaratan iletişimin altını çizmek. 'Yaratıcı fikir' denen sihirli şeyin benzersizliğini vurgulamak. Kristal Elma'nın bu hedefinde hiçbir sapma yok. Yeni ajanslar, yeni yaratıcılar, yeni iletişim modelleri, yeni mecralar, yeni ölçüm biçimleri... Yenilikler ne kadar farklı alanlarda gelirse gelsinler, onları değerli, anlamlı kılacak tek şey var, 'yaratıcı fikir'. Ödül alan ajanslar, ödül sayıları, jüri seçimleri, bunların hepsi günlük heyecanlar içinde eleştirilebilecek, sorgulanabilecek şeyler ama bu sektörde benim kadar uzun zaman geçirmiş her arkadaşımın bildiği gibi, soğukkanlılıkla arkanıza yaslanıp, biraz sakin bir ortamda değerlendirdiğiniz zaman, Kristal Elma'nın hakkını vermek zorundasınız: Onun yüksek sesle söylediği şeye şapka çıkarmak zorundasınız. Kristal Elma diyor ki, "Bizi ilerletecek şey 'fikir'. 'İyi fikir'."