| 24 Kasım 2008, Pazartesi |
Gerald Ratner
İLİŞKİLİ HABERLER
Hatasını anladı, pırlanta gibi parladı
PINAR ÇELİK
23.11.2008
Mücevher mağazacılığı yapan 1.2 milyar sterlinlik aile şirketini bir konuşmasındaki benzetmeyle batma noktasına getirdi Küllerinden doğup mücevher satan en büyük portalı kuran Ratner, Marka Konferansı'nda diriliş hikâyesini anlatacak..
Dünyadaki en büyük hatalar listesinin ilk sırasındaki isim Gerald Ratner. 80'li yılların ortalarında geleneksel mücevher mağazacılığı yapan aile şirketi Ratner Group'u devraldıktan sonra firmayı en değerli şirketler arasına sokmayı başardı. Ürünleri daha geniş bir tüketici kesimine de satabilmek için yaptığı görsel birtakım değişiklikler 13 milyon sterlin (32.5 milyon YTL) ölçekli bir firmayı milyar sterlinlik (3 milyar YTL) şirket haline getirdi. Ancak Gerald Ratner'ın birçok yöneticinin bulunduğu bir salonda yaptığı konuşma kamuoyuna yansıyınca bu parlak gidişin önüne çelikten bir set çekildi.
M&S BENZETMESİ SONU OLDU
Nisan 1991'de Gerald Ratner'ın Direktörler Enstitüsü'nde yaptığı karşılaştırma firmanın da sonunu hazırladı. "Biz kristal İspanyol şarabı sürahisini kadeh eşliğinde gümüş kaplamalı tepside sadece 4.95 sterline satıyoruz. 'Bunu bu kadar düşük fiyata nasıl satıyorsunuz' diyenlere de 'bunların hepsi saçmalık' cevabını veriyoruz. Bizim ürünlerimiz Marks & Spencer'ın karidesli sandviçlerinden daha ucuz" diye konuşan Ratner'ın şirketi bir anda çok hızlı bir değer kaybına uğradı.
HATASINI KABUL EDEMEDİ
Bir anda alt üst olan dengeleri ve yaptığı hatayı kabullenmekte zorluk çeken Ratner, "Bu hatayı kabul etmek çok zor oldu ama 500 milyon sterlin değerindeki şirketi bir anda piyasadan sildi" diyor. Bu yıl Yürekli Eğitim ve Danışmanlık tarafından dokuzuncusu düzenlenecek olan Marka 2008 Konferansı'nda yaşadığı marka çöküş serüvenini paylaşmaya hazırlanan Ratner, yaptığı hatadan ders alıp yeniden doğan bir yöneticiyi yani kendisini anlatacak.
M&S BENZETMESİ SONU OLDU
Nisan 1991'de Gerald Ratner'ın Direktörler Enstitüsü'nde yaptığı karşılaştırma firmanın da sonunu hazırladı. "Biz kristal İspanyol şarabı sürahisini kadeh eşliğinde gümüş kaplamalı tepside sadece 4.95 sterline satıyoruz. 'Bunu bu kadar düşük fiyata nasıl satıyorsunuz' diyenlere de 'bunların hepsi saçmalık' cevabını veriyoruz. Bizim ürünlerimiz Marks & Spencer'ın karidesli sandviçlerinden daha ucuz" diye konuşan Ratner'ın şirketi bir anda çok hızlı bir değer kaybına uğradı.
HATASINI KABUL EDEMEDİ
Bir anda alt üst olan dengeleri ve yaptığı hatayı kabullenmekte zorluk çeken Ratner, "Bu hatayı kabul etmek çok zor oldu ama 500 milyon sterlin değerindeki şirketi bir anda piyasadan sildi" diyor. Bu yıl Yürekli Eğitim ve Danışmanlık tarafından dokuzuncusu düzenlenecek olan Marka 2008 Konferansı'nda yaşadığı marka çöküş serüvenini paylaşmaya hazırlanan Ratner, yaptığı hatadan ders alıp yeniden doğan bir yöneticiyi yani kendisini anlatacak.
İLİŞKİLİ HABERLER
Yayın tarihi: 24 Kasım 2008, Pazartesi
Web adresi: http://www.sabah.com.tr/2008/11/24//haber,601CF20F3C6F44808C35A4D85EB286B1.html
Tüm hakları saklıdır.
Copyright © 2003-2008, TURKUVAZ GAZETE DERGİ BASIM A.Ş.
Ekonomi Haberleri
Diğer Ekonomi Haberleri
Son Dakika | Ana Sayfa | Yazarlar | Çizerler | Günün İçinden | Ekonomi | Gündem | Siyaset | Dünya | Spor | Hava Durumu | Sarı Sayfalar | Dosyalar | Günaydın | Televizyon | Astroloji | Sağlık | Magazin | Teknoloji | Otomobil | Turizm Rehberi | Emlak | İşte İnsan | Sabah Çocuk | Mobil Eğlence | Detaylı Arama | Cuma | Cumartesi | Pazar | Kültür-Sanat | EGazete | Gazete Reklam | Internet Reklam | Künye / İletişim | Bize Ulaşın
 |
Copyright © 2003-2008 Tüm hakları saklıdır. TURKUVAZ GAZETE DERGİ BASIM A.Ş. | 
|