Tarkan'lı Pepsi reklamının ne amaca hizmet ettiğini anlamadım!
Bu reklam ben de ne futbol milli takımızla ne de 'Dünya Kupası'yla ilgili hiç bir heyecan uyandırmadı. Çevremdeki farklı profili ve beğenileri olan insanlara bu reklamla ilgili düşüncelerini sordum. Onlar da benzer şeyleri söylediler.
Konuştuğum kişilerle ortak bir kanıya vardık. Bu reklamda milli takım ve dünya kupası dışında dışında başta Pepsi ve Tarkan olmak üzere başka şeyler öne çıkıyor. Film çok zayıf kalıyor.
Michael Jackson'un taklidi yapılıyor izlenimi doğuyor. Latinvari bir ortam benzerliği dikkat çekiyor. Tarkan takipçileri Türkiye'nin futbol taraftarlarına hiç mi hiç benzemiyor. Sadece Cihangir'i tanıyanlar ve orada çekim yapıldığını bilenler biraz Cihangir havası kokluyor.
Kısacası çok farklı olgu ve hedefler bu reklam filminde biraraya getirilmeye çalışılmış ve asıl hedeften uzaklaşılmış.
HEDEF NE?
Kullanılan malzemelerden çok hedef önemli.
Reklamın hedefi belli değil!
Bu reklam için belki şunları söyleyebilirler: "Pepsi içen yeni genç kuşağın bir bölümü böyle. Biz de bu reklamla bu kitleye ulaşmak istedik."
Böyle olsa bile kullanılan malzeme yanlış.
Beylik bir örnek olacak ama konuya çok uygun: Müslüman mahallesinde salyangoz satmak zor iş.
Şüphesiz konunun ilgili taraflarının kendi gerekçeleri vardır. Bunları bilmiyoruz.
BÜYÜK HEYECAN
Sonuç olarak Türkiye 'Dünya Kupası' gibi çok önemli bir enstantaneye ve heyecan fırtınasına hazırlanıyor. Basketbol gibi futbola göre hitap ettiği kitle daha dar olan bir alanda geniş kitleleri harekete geçiren bir reklam filmi izledik. Müziğini ve sözlerini hala mırıldanmaya devam ediyoruz.
Futbol kitlesinin renk yelpazesi ise çok daha geniş. Kısacası malzeme bol. Tam bir fırsat.
Bir maça gidip tribünlerin çok farklı kesimlerden insanları nasıl bir yumak haline getirdiğini gözlemek bile bunu anlamak için yeterli.
Taklit ve yapaylık iyi sonuç vermiyor.
