D-SMART'ın farkı kontörlü maç yayını

Futbol endüstrisinin en önemli gelir kaynaklarından biri olan yayın pazarlaması şu günlerde Türkiye futbol piyasasının birinci gündemi. G ündemimizde 2010 yılında yapılacak yayın ihalesi var. Bugün Fenerbahçe hariç tüm kulüpler açısından en önemli girdi yayın geliri.
Turkcell Süper Lig yayın hakları 2010 yılına kadar Digitürk'te. Digitürk bu yıl 170 milyon dolar ödüyor ve bu para federasyonun belirlediği havuz dağılımına göre kulüplere veriliyor.
DSmart, 2010 yılından 2016 yılına kadar olan süre için yeni ihale yapılmasını ve ikili yayıncılığa geçilmesini istiyor.

2 YAYINCI KURULUŞ OLSUN
D-Smart'ın önerisi şu: "Büyük takımların iç saha maçlarını Digitürk, dış saha maçlarını DSmart yayınlasın. Biz bu iş için 120 milyon dolar öneriyoruz. 120 milyon dolar da Digitürk versin ve toplam gelir 240 milyon dolar olsun. Ayrıca Kulüp Televizyonlarına maç yayını pazarlaması, yurt dışı yayın hakları ve kupa yayınları da ayrı paketler halinde ihaleye açılsın. Taahhüt ettiğimiz 120 milyon doların 60 milyon dolarını da bu sezondan dağıtalım."

ALAMAZSAK DÜNYANIN SONU DEĞİL
Doğan TV Yayın Grup Başkanı ve D-Smart CEO'su Murat Saygı DSmart ve teklifleri hakkındaki sorularımızı yanıtladı.
- İkili yayın olursa iki kutu almak zorunda mıyım?
Saygı: "Bugün Digitürk'ün kutu teknolojisi ile bizim kutu teknolojimiz arasında ciddi fark var. Digitürk'ün kutusu 'Pay TV kutusu'dur.
Oysa bizim teknolojimiz CAM denilen (Confidential Axess Modul) bir modüle uygun. Yani D-Smart alan bir tüketici Digitürk bayilerinden CAM Modül alır ve D-Smart kutusuna takar. Böylece D-Smart'tan yayınlanan maçları zaten izleyebileceği gibi Digitürk'ün yayınladığı maçları da izleyebilir. Tabi Digitürk'e ücretini ödeyerek.
Bugün D-Smart bir serbest uydu alıcısı ile Pay TV (Öde izle TV) evliliğidir. Oysa Digitürk sadece bir Pay TV'dir. Bugün Digitürk'te Star-Kanal D-Show TV gibi zaten açık olan kanalları izlemek için de ücret ödüyorsunuz, şifreli yayınlar için de. Oysa D-Smart'ta açık kanallar, DSmart'ın sunduğu şifresiz kanallar ve şifreli kanallar olacak. Şifreli kanalları izlemek için faturaya gerek yok. Alacağınız kontör ile bunları izleyebileceksiniz.
Burada en önemli ayrıntı Digitürk'ün faturalı sistemine göre D-Smart'ın kontörlü ücret planı. Şayet D-Smart maçları alırsa, 350 YTL verip bir D-Smart kutusu alan izleyici ister sezonluk, ister 10 maçlık, ister sadece derbilere özel kontör alarak yayını izleyebilecek. Saygı, "Bir gazete bayi ya da D-Smart dükkanından alınacak kontörü kazıyarak, ya da D-Smart Call Center'ını arayarak kredi kartı ödemesiyle istediği maçı izleyebilecek. Kısaca her ay izlese de izlemese de fatura ödemeyecek."
- İkili yayın isteğiniz yüzde 50-50 ortaklık. Bu, yüzde 70-30 gibi bir orana dönebilir mi?
Saygı: "Rasyonel olan yüzde 50-50 ortaklıktır. Bunun dışındaki oranlar iki taraf için de rasyonel değildir."

TRT ŞİFRESİZ YAYINLAYAMAZ
- TRT'nin Kablo TV özelleştirmesinden önce lig yayınlarını almak istediği ve bu konuda önemli bir oyuncu olacağı konuşuluyor. TRT ciddi bir rakip olur mu?
Saygı: " TRT'nin yayınlarını şifresiz vermesi mümkün değil. Bahsedilen kablolu TV'nin şifrelenme süreci ise ciddi bir süreç. Bu süreci kısa zamanda çözebilirler mi bilmiyorum. Ayrıca devlet kanalında lig yayınlarının olması farklı yorumlanabilir. Devletin elinin resmi yayıncısının üzerinde de futbolda da olması siyasi bir tercih gibi algılanır."
- İkili yayın kabul görmedi diyelim.
2010'da tek başınıza girip yayın ihalesini almayı düşünüyor musunuz?
Saygı: "Biz bu ihaleyi istiyoruz. Ama o zamanki ekonomik ortam neyi gerektirir, o zaman karar verilir. Rasyonel bir fiyat çıkmazsa, elbette ticari mantıkla davranırız. Bugün itibariyle biz bulunduğumuz yere futbolla gelmedik. Yayın ihalesini almazsak bizim için dünyanın sonu değil ama Digitürk için dünyanın sonu olur. Bizim spor yayıncılığımız dışında birçok dalımız var. Ancak Digitürk'ün şu anki Pay TV mantığında yaşaması için maç yayınlarına ihtiyacı var. Alamazlarsa ya da çok yüksek bir fiyatla alırlarsa onlar için rasyonel olmayan sonuçlar oluşur."