İletişim made in Korea... Fanta, kazanmak için risk alıyor 'Buluşçuluk' cesaret ister Eti sebat ederse bu iş olur Yalın olan yılan hikayesine dönmez

Eti sebat ederse bu iş olur

Kültür sanat sponsorluğunun itibara katkısı ülkemizde daha yeni keşfedildi. Her sanatsal etkinlik, firmanın kamuoyundaki itibarını yükseltecek diye bir kural yok. Kültür sponsorluğu ne zaman ki firmanın iletişim stratejisiyle uyumlu olur o zaman sonuç istenilen düzeye ulaşır.
Eczabaşı'nın desteği ile hayat bulan İstanbul Modern'de başlayan Fikret Mualla retrospektif sergisi bir haftadır yazılıp çiziliyor. Türk resim tarihinin en özgün isimlerinden olan Fikret Mualla sergisini Eti'ye borçluyuz. Sergi sponsorluğu ile yetinmeyen Eti, Fikret Mualla'nın eserleri bulunan bisküvi kutularını da sergi ile eş zamanlı olarak piyasaya sunmuş. Doğru yaptıklarını düşünüyor olabilirler; ama Eti'nin kamuoyundaki algılanması ile Fikret Mualla sergisi birbiriyle ne kadar uyumlu? Bisküvi gibi toplumun her kesiminden insanın alabileceği bir üründen yola çıkıp, üst düzeyde bir kitleye hitap eden resim sergisine sponsor olmak, iletişim riski taşıyabilir. Bir kerelik sponsorluk Eti'nin ne satışlarını ne de itibarını artırır. Eğer resim sanatını önümüzdeki 30 yıl destekleyeceklerse, o zaman başka. Eczacıbaşı da böyle başlamıştı. Onun gibi sebat eder, direnirse umut var.