İletişim made in Korea... Fanta, kazanmak için risk alıyor 'Buluşçuluk' cesaret ister Eti sebat ederse bu iş olur Yalın olan yılan hikayesine dönmez

Fanta, kazanmak için risk alıyor

Türkiye'de gün geçtikçe büyük oyuncu sayısı artan gazlı içecek sektörüne adını kazıyan eden Fanta, ağabeyi Coca Cola'dan aşağı kalmamak için atağa kalkmış gibi. Gerçi Fanta bu atağı son 5 yıldır havaların ısınmasıyla birlikte yapıyor ama bu sefer ki her babayiğidin harcı değil. Fanta deyince akla ilk gelen unsurlardan biri tabii ki şişenin tasarımı. İşte o şişe yepyeni bir kimliğe kavuşturulmuş. Alışılmış biçimle oynamak çok risklidir. İnsanlar alışkanlıklarını zor terk ederler. Amerikalılar "No risk, no win!" (Risk olmadan kazanım olmaz) derler. Fanta bence çok akıllı bir adım atmış. Öte yandan "Türk gibi başla İsviçreli gibi bitir",
sözünü de unutmamak gerek. Fanta bu cesaretli adımı uzun süreli iletişim uygulamaları ile sağlamlaştırırsa, onu kimseler tutamaz.
Yeni şişe bana biraz tombul geldi ancak özellikle billboard'lardaki kabartmalara bayıldım. Genelde stratejisini popüler şarkıcı veya gruplarla işbirliği üzerine kuran Fanta bu sene de bundan vazgeçmeyerek Athena ile çalışmaya başlamış. Bir aferin de bu ortaklığa.
Gençlik markasıyım diyorsan o kitle üzerinde etkili olmayı başarmış ender gruplardan biri olan Athena ile çalışmak doğru bir tercih. Athena gerek enerjisiyle gerekse de kendine özgü hareketleriyle Fanta'yı hedeflediği noktaya taşıyabilir, hedef kitlesiyle buluşturabilir. Ancak ünlü isimlerle mevsimlik çalışıp her sene bir star öğüten Fanta'nın 2005 modası da Athena olursa bu işbirliği ve ona harcanan paralar çöp olur gider. Yap Athena ile 35 yıllık anlaşma, sürekliliği ihmal etme; o zaman sadece biz değil herkes şapka çıkartsın.