Avea ve Turkcell rekabeti THY Vakfı'nın Doğan'ı

Avea ve Turkcell rekabeti

Aycell ve Aria'nın birleşmesinden doğan Türk Telekom (TT) ve Telecom Italia Mobile (TİM) İletişim Hizmetleri A.Ş.'nin yeni markası Avea cep telefonu piyasasına çok hızlı bir giriş yaptı. Genel Müdür Cahit Paksoy'un Aycell döneminde geliştirdiği pazardan pay alma, yeni alanlara girme stratejisi özellikle kurumsal abonelikte çok başarılı bir çizgi yakaladı. Şimdi aynı başarının yeni marka altında devamı için çalışmalar yapılıyor. Bir çok kişinin uygun fiyat tarifesinden ve hizmetlerinden faydalanmak üzere Avea'yı tercih etmesinde Turkcell'in piyasada tek başına kalmasının etkilerini aramak gerekir.
Nedir bu etkiler?
Birincisi; Telsim'in Uzanlar'dan alınıp Tasarruf Mevduatı Sigorta Fonu'na (TMSF) geçmesiyle pazarda rekabetin ortadan kalkmasıdır. Uzanlar'ın kontrolündeyken bile Telsim'in ciddi bir rakip olarak Turkcell'e karşı pazarlama taktikleri geliştirdiğini kimsenin iddia edeceğini sanmıyorum.
İkinci husus daha vahim; Telsim'le birlikte piyasada var olan Aycell'in uzun süre sektöre basit bir oyuncu olarak dahi giremeyişidir. Ayrıca, Aycell ile birlikte lisans ihalesini kazanarak piyasaya giren Aria'nın bir çok engellemelerle karşılaşarak, başta roaming (diğer gsm operatörleri üzerinde dolaşım) problemini aşamamasıdır. Türkiye tarihinde tek seferde en büyük yabancı yatırımı olan (3 milyar dolar) Aria'nın devletin garantilerine rağmen sorunları aşamaması esnasında tek kazançlı çıkan yine Turkcell olmuştur.
Özetle; Türkiye GSM operatörleri ve cep telefonlarıyla tanıştığından bu yana, sektörde ciddi bir rekabetle tanışmamıştır. Avea'nın uzun bir aradan sonra piyasaya ciddi bir oyuncu olarak girmesi Türkiye'nin ve Türk halkının menfaati icabıdır. Aycell ve Avea'nın Şubat ayında birleşmesinden bu yana bir milyon yeni aboneyle 5 milyona kavuşmuş olmaları önemlidir. Bu rakam iki kurumun birleşmesi aşamasında yaşanıyor ve Türk Telekom avantajı henüz devreye girmiş değil.
Aycell ve Aria markaları için yapılan çalışmaların havaya gitmediği, Avea'da sinerjiye dönüştüğü markanın bilinirliğinin yüksek olmasından anlaşılıyor. Avea ekibinin ve Genel Müdür Paksoy'un daha çok çalışmaları gerekiyor. Telecom Italia Mobile gibi sektörde tecrübeli bir ortakla, rakipleriyle aralarındaki mesafeyi kapadıkça, kazanan biz tüketiciler olacağız.