  |
|
Düşünce 'out', duygu 'in
Amerika'da da aynı akım gözleniyor. Türkiye'de de: Dünya 'mukaddes' olanı ya da 'maneviyatı' yeniden keşfediyor. İletişimin, reklamın temelini de bu akım belirliyor zaten. Kontrolden çıkmış 'Modernlik', 'Tüketim toplumu', 'Küreselleşme' kendi kuyusunu kazdı. İnsanlar artık maddeden çok maneviyata, düşünceden çok duyguya hitabeden mesajları algılıyorlar.
NPQ Türkiye Dergisi'nin desteği ile MTV'de yayınlanan "NPQ Tartışıyor" adlı programın sonuncusunda bu konulara değinildi. ABD kökenli NPQ dergisi 6 yıldır Türkiye'de de varlığını sürdürüyor. Ağır entelektüel konulara yer veren bir strateji dergisi. Park Holding sponsorluğunda üç ayda bir yayınlanıyor. Bin kadar abonesi var. Piyasada da satılıyor. Tüm dünyada 30 milyon kadar okuru olduğu biliniyor. Son sayı hariç 6 yılda yayınlanmış tüm makalelere npq.com.tr adresinden ücretsiz olarak ulaşmak mümkün.
"NPQ Tartışıyor" tüm popüler TV programlarına inat cuma akşamları
22.00'de ekrana geliyor. Cumartesi günleri 17.30'da tekrarı var. Hasbel kader içinde olduğumuz bu projenin fikri ortaya atıldığında, çoğu dostumuz, "Böyle ciddi şeylerle kimse ilgilenmez. Kendiniz konuşur kendiniz izlersiniz!" demişti. Program yayınlanalı 2 hafta oldu. İzleyip üzerine fikir yürütenlerin sayısı tüm tahminlerin üzerinde. Tabii popüler yapımlar kadar değil, ama yine de sonuç çarpıcı.
İşte bu programın sonuncusunda 'modernlik ve gelenek' konusu işlendi. Ben kendi payıma çok şey öğrendim. İşim gereği hemen aklıma halkın beğendiği, benimsediği siyasi duruş örnekleri, PR faaliyetleri, reklamlar geldi.
Şöyle bir yan yana getirin hepsini, siz de aynı saptamayı yapacaksınız. Zorlu Holding'in dizi film uzunluğuna yakın muhteşem reklamı, Volkswagen, Fiat, Opel, Renault, Audi, BMW'nin neredeyse araçların hiç gözükmediği anlatımları, Ayakkabı Dünyası, Algida, Bridgestone, Kent Şekerleme, Toy's Rus, Omo, Nescafe Capucino, Zanussi, Efes Dark'ın yarattıkları duygusal atmosfer ve aklımıza gelmeyen niceleri...
Bu markaların hepsi sanki anlaşmış gibi TV'de sadece duygusal vaadlerini dile getiriyorlar. Rasyonel, maddi farklılıklarını ise daha çok yazılı basına saklıyorlar.
Sonra siyasi söylemlere bakın. Hangileri halkın üzerinde etkili oluyor. Yüreğimizi yakalayanlar mı, yoksa aklımıza yönelenler mi?
İşletmelerde dilediğiniz pozitif maddortamı yaratın, eğer çalışanların duygularına hitap edemiyorsanız, tüm ölçümlemelerde 'çalışan tatmini' ortalamanın altında çıkıyor.
Bütün bunları niçin yazdım. Geçen hafta dile getirdiğim bir konu ile ilgili: YÖK meselesi... Siyasi iletişimi bugüne kadar küçük hatalar dışında başarıyla yürüten hükümet, bu sefer nispeten yalnız kaldı. Çünkü uzun zamandır ilk kez üç 'İ' kuralını ihmal etti: "İstişare, İkna ve İttifak!" Bir de duyguları... Hala meseleyi rasyonel haklılık boyutunda anlatmaya çalışmalarını anlamakta, algılamakta güçlük çekiyorum.
|
