Tefal'in ülkesinde kendi markasıyla tencere satıyor
Mehtap Mutfak Gereçleri İngiltere, Almanya, İspanya gibi AB ülkeleri dahil tam 32 ülkeye ihracat yapıyor Firma, son dört yıldaki çalışmalarıyla Tefal'in ülkesi Fransa'daki marketlere Mehtap markasıyla ürün vermeyi de başardı.
TÜrkiye'de büyükten küçüğe herkes dünya markası yaratmak için çalışıyor. Turizmciler, Antalya'yı, Nemrut'u, Efes'i marka yapmak için çalışıyor, tekstil ve konfeksiyoncular tasarımcıları destekleyip moda konusunda isim olmaya... Bir grup sanayici, Türkiye'nin elektrik-elektronik alanında üretim üssü, bir diğer grup ise otomotiv üssü olması için çalışıyor. Belki küçük şirketler de çabalıyor ama bu çaba arada kaybolup gidiyor... Mehtap Mutfak Ürünleri de, dünya markası olmak için kendine büyük şirketlerin ilgilenmediği bu küçük alanı seçti. DuPont'un lisansını verdiği teflon malzemeyle tencere, tava gibi pişirme ürünleri üreten Mehtap, son birkaç yıldır ihracata ağırlık vererek Tefal'in merkezi Fransa'da bile kendi markasıyla marketlere girmeyi başardı. ABD'den İngiltere'ye, Almanya'dan Fransa'ya, Orta Doğu ülkelerinden Orta Asya Cumhuriyetleri'ne 32 ülkeye ihracat yapan şirketin hedefi, 10 yılda dünya ihtiyacının yüzde 10'unu karşılamak. Mehtap Yönetim Kurulu Başkan Yardımcısı Mehmet Öncel, sadece tencere-tava konusunda 200 çeşit üretim yaptıklarını söyledi.
* Neden kimsenin çok da marka aramadığı bir alanda dünya marka olmaya çalışıyorsunuz? Avrupa'nın uğraşmadığı sektörlerde markalaşmayı daha akıllıca buluyoruz. Çünkü zaten büyük sektörlerde markalaşma gelişmiş ülkelerin elinde. Yeni bir Gucci, Armani yaratamayacağımıza göre büyük ciroların olmadığı ama her insanın evine girebilecek ürünlerde marka olmak daha kolay. Mehtap'ın kendi markasıyla Avrupa pazarında yer alması bu nedenle önemli. Tefal Fransız malı. Biz Fransa'daki zincir mağazalarda Mehtap markasıyla mal satıyoruz. Bu Türkiye için küçük bir başarıdır belki, ama başarıdır. Herşey para değil. Bir kalede bayrağımızı sallamak bize yetiyor. Keza dünyada 3-4 marka ile çalışan İspanya'daki bir mağazadaki ürünlerden birinin Mehtap olması gibi. Tabii ki zorlandık başlarda. Ciddi bir mücadele dönemi geçirdik. 4 yıl uğraştık. Sonunda başardık. En büyük pazar olan Almanya'da da iyiyiz. 1998'den 2001'e kadar Türkiye'deki yapılanmayı tamamladık. Bu ülkelere girmemiz 2001'den sonra oldu.
* Nerelere ihracat yapıyorsunuz? Tefal'in en fazla sattığı Fransa'da marketlere girmeyi bile başardık. Ortadoğu ülkelerinin yüzde 90'ına, ABD, İspanya, Almanya, Yunanistan, Doğu Avrupa ülkeleri, Bağımsız Devletler Topluluğu ve Türk cumhuriyetleri, Filistin, İsrail gibi toplam 32 ülkeye ihracat yapıyoruz. Geçen yıl 8 milyon dolar civarında ciro elde ettik. Bu yıl 10 milyon doları geçer. İhracatımız da 3.5-4 milyon doları bulur.
DÜNYANIN % 10'UNA TALİP *Üretim ve ihracatınız ne kadar? Bu yıl 2 milyon adet üreteceğiz. Geçen yıl 1 milyon 680 bin idi. Yeni fabrika hizmete girdiğinde ilk etapta 4 milyona çıkacak kapasite. Hedefimiz dünyanın yüzde 8-10'una hitap edecek bir kapasiteye ulaşmak. Makineler eylül sonunda gelecek. Yıl sonunda biz de taşınmış oluruz. 5 milyon Euro'yu geçti maliyeti. DuPont'un lisansı ile teflondan yanmaz yapışmaz mutfak ürünleri üretiyoruz. Bu konuda en fazla çeşide sahip şirketlerden biriyiz. Geçen ay itibariyle üretimin yüzde 33-35'i ihracata gitti. Sene sonuna kadar bu oran yüzde 45'i bulacak.
* Nedir hedefiniz peki? Dünyadaki yanmaz yapışmaz satışının yüzde 10'unu hedefliyoruz. Rakamsal olarak 10 senede 30 milyon adetlere tekabül eder.
