Rekabetçi zekâdan kaçış yok Eskiden işler kolaymış... Reklamlar hakkında her şey Hangi strateji doğru? Ufuk turu...

Hangi strateji doğru?

Bu yılki master sınıfı öğrencilerime vereceğim ilk ödevin konusunu buldum: Avea ve Turkcell ... Biri Tarkan'la diğeri Sezen Aksu ile konserler düzenliyorlar. Avea 250 kontör alan herkese bir konser bileti veriyor. Turkcell konser biletlerini ve Kardelen CD'lerini satıyor. Masrafları düştükten sonra kalanı Çağdaş Türkiye'nin Çağdaş Kızları kampanyasına aktarıyor.
Avea konserlerinde tam da beklenilen olmuş. Katılım maksimum düzeyde. Önce Ankara 50 bin, sonra Antalya 35 bin, dün akşam da İstanbul'a 60 bin izleyici bekleniyordu... Avea şimdiden 600 bin kişiye ulaşmış. 75 bin yeni abone kapıdaymış. Hedef 12'den vurulmuş.
Turkcell'de de durum farklı değil. CD satışları mükemmel; konserler tıklım tıklım... Türkiye'nin en başarılı sosyal sorumluluk çalışmalarından biri olarak görülen Kardelen projesine bu konser dizisi sonunda 500 bin dolara yakın bir meblağın aktarılması planlanıyor.
İki kampanyadan biri ticari, diğeri sosyal sorumluluğa yönelik. Biri satış, diğeri itibar odaklı. İkisi de algılanmalarını olumlu yönde etkilemeyi amaçlıyor. Pekiyi ödev sorusu ne?
Çok basit: Hangi strateji daha doğru? Neden?
Yanıt da çok basit: İkisi de doğru. Zor olan ikinci soru: Neden? Master sınıfı öğrencilerinden yanıtları toplar toplamaz sizinle de paylaşacağım.