SABAH - 13/06/2005 - Tüketiyorum öyleyse varım

Şu an 13 Haziran 2005 - Pazartesi tarihli sabah.com.tr'yi okumaktasınız.
Bugüne ait sabah.com.tr içeriği için tıklayın »

	Son Dakika

	Yazarlar

	Günün İçinden

	Ekonomi

	Gündem

	Siyaset

	Dünya

	Spor

	Hava Durumu

	Sarı Sayfalar

	Ana Sayfa

	Dosyalar

	Arşiv

	Etkinlikler

	» Günaydın

	Televizyon

	Astroloji

	Magazin

	Sağlık

	Cumartesi

	Aktüel Pazar

	Otomobil

	Sinema

	Çizerler

Google Arama

	Tüketiyorum öyleyse varım
	Lüks tüketimde çocuklar etkili
	Tuvaletini söylemeden alt bezini seçiyor
	Bilgisayar onun için oyuncak
	Yemek Yedikleri Mekanlar

Tüketiyorum öyleyse varım

Alışverişin patronu artık büyükşehir çocukları. Reklamcıların 'altın jenerasyon' adını vererek hedef aldığı çocuklar, geçtiğimiz yıl milyarlarca dolarlık harcama yaptı. Ailelerinin lüks tüketimini lobi yaparak etkileyen çocuklar, tüketimin yeni sembolü oldu.

Onlar büyükşehir çocukları... Henüz 'anne-baba' demeden tüketici olmayı öğreniyorlar. Üç yaşında bilgisayarla tanışıp, oyun oynayacakları yaşta alışverişe çıkıyorlar. Pazarlama sektörünün 'altın jenerasyon' adını taktığı metropol çocuklarının felsefesi ise 'tüketiyorum öyleyse varım'! 2005 çocukları abla ve ağabeylerinden çok daha farklı bir gelişim gösteriyor.

ERGENLİK YAŞI: 8
Amerika'da yapılan araştırmalar, büyükşehir çocuklarında ergenlik yaşının sekize indiğini gösteriyor. Bilgisayarla büyümelerinin erkenden olgunlaşmalarında etkili olduğunu, olayları hızla kavrayıp cinsellikle ilgili bilgilere çok daha kısa sürede ulaşıyor olmaları doğruluyor. Erken yaşta olgunlaşan 'bireyler', çocukluk dönemlerinde diyet yapmaya başlıyor. Televizyonun üzerlerindeki etkisi ise görselliğe önem vermeleriyle ortaya çıkıyor. En büyük özelliklerinden biri de; tüketimin onlar için 'olmazsa olmazlar' arasında yer alması. Ailenin lüks tüketimini onlar belirliyor. Anne ve babalarının onlar yerine karar vermesini hiç beklemeden kendi seçimlerini yapıyorlar. Cep telefonu ya da araba markasının seçiminde etkili oluyorlar. Örneğin araştırma şirketi Millward Brow'un yaptığı araştırma da günümüzde 9-14 yaşları arasındaki her 3 çocuktan 2'sinin anne ve babalarının otomobil ve cep telefonları gibi pahada ağır alışverişlerinde etkili olduğunu gösteriyor.

HARCAMALARI: 150 MİLYAR DOLAR
Bugünün çocukları verilere göre yılda 150 milyar Amerikan Doları'nı doğrudan harcıyor. Erkek çocukların yüzde 45'i, kızların ise yüzde 55'i tam bir moda tutkunu. Moda takipçisi olmanın Euro, Dolar ya da Lira ile ölçülmeyen bir fiyatı var: 'Toplumsal kabul' için modayı izliyorlar...

HİTAPLARI BİLE MODAYA UYGUN
Kızlar
* Bendensin
* Nasılsın
* Arkadaşım
* Oha falan oldum
* Kal geldi

Erkekler
* Light erkek
* Lan
* Ne haber

Esra TÜZÜN