İletişim parayla değil bilgiyle yapılır İddiasızlığın iddiası Üretmek mi kârlı, markayı yönetmek mi? Keşke Zehra Hanım'a sorsalarmış!

İddiasızlığın iddiası

Genelde BMW'nin reklamlarını beğenirim. Aracı hiç göstermedikleri, gümüşe boyanmış çıplak bir kadının vücudunda akarak dolaşan küçük bir cıva topunun gösterildiği film unutulur gibi değil. Bir dönem kullandıkları ve marka vaadinin nasıl ortaya konulması gerektiğini herkese anlatan kilit mesajları da bir harikaydı: "Only flying is better!" (Sadece uçmak daha iyidir). Bir süredir gazetelerde gördüğüm simsiyah reklam da uzunca bir süre hafızalardan çıkmayacaktır. İddiasızlığın iddiasını taşıyan reklamda araç falan yok yine. Gazetenin yarım sayfasına yayılan koskoca, simsiyah bir zemin. Ortada kısa ve yalın bir yazı: "Şu an 5.525 Euro değerinde bir ilana bakıyorsunuz." 5 Serisi BMW'de bu kadarlık bir artı destek sunulduğunu belirten minicik açıklamayı okumasanız da olur. Reklam zaten BMW ile sizin aranızda duygusal köprüyü çoktan kurmuş oluyor. Hepsi birbirine benzeyen, otomobilin tuzluk gibi fotoğrafını koyup, altına da sıradan bir iki söz yazan ajans ve reklam verenlerin bu reklamı kesip duvarlarına asmalarında yarar olabilir.