'Perakende Günleri 2004'' etkinlikleri kapsamında düzenlenen Perakende Güneşi Ödülleri törenle dağıtıldı. Törende Cem Yılmaz da "Alaturca'' reklamı ile Taklit ve Sahtecilikle Mücadele Ödülü'nü aldı. Yılmaz, ödülünü alırken, "Ben niye perakende konferansındayım biliyor musunuz? Çünkü ben de perakende çalışıyorum. yani tek başıma çalışıyorum ama parayı toptan alıyorum'' dedi. Ayrıca Doritos adına Özlem Öztekin ve reklam ajansı adına Hande Yılmaz da ödüle layık görüldü. Vitali Hakko'ya ödülünü veren Cem Boyner de Bu işi biz sizden öğrendik'' dedi.
