  |
|
BMW bu fırsatı kaçırmamalı
 Tam da BMW'ye yakıştı. Tam sayfa ilanlar. Beyaz ve boşluklar çok güzel kullanılmış. "Tam sayfanın parasını ödedik zaman fotoğraf da tam sayfa büyüklüğünde olsun" diye görgüsüzlük olarak anlaşılacak tutum içine girmemişler. Kilit mesajlar çok akıllıca. Gazetelerde dağılım son derece etkili... Buraya kadar her şey çok iyi. Ama bundan sonrası... Yani TV reklamları, yani diğer PR etkinlikleri, yani radyo ve dergi reklamları nerede. Bir gala yemeği... Bir konseri... T-shirt'ler, şapkalar, 20'inci yıl anısına hazırlanmış diğer hediyelik eşyalar... Kolay değil; iş sadece BMW'nin işi değil ki... Arkasında Türkiye'nin en itibarlı holdinglerinden biri, Borusan vardı... Denebilir ki, "Dur bakalım, bu daha başlangıç; devamı gelecek"... Böyle bir gerekçe olamaz. BMW gibi bir markanın Türkiye gibi bir ülkede Borusan gibi bir kuruluşla 20 yıldır işbirliği yapıyor olması, büyük ilanları verdirecek kadar önemli bir olay ise, o zaman önden bir basın toplantısı düzenleyip, bu kutlamanın iletişim planının bütün detayı ile medya ve kamuoyuna, mevcut müşterilerine, çalışanlarına ve bayilerine anlatılması gerekirdi. Hele işi geçen hafta verilmiş tam sayfa ilanlarla kesmek kadar yanlış bir şey olamaz. Tekrar, algılamada temel etkili unsurlardan biridir, de etkinliği mümkün olduğu kadar geniş alana yaymak. Haydi BMW! 20'nci yıl bir daha olmayacak...
|
