kapat
   
SABAH Gazetesi
 
  » Yazarlar
    Günün İçinden
    Ekonomi
    Gündem
    Siyaset
    Dünya
    Spor
    Hava Durumu
    Sarı Sayfalar
    Ana Sayfa
    Dosyalar
    Arşiv
    Günaydın
    Televizyon
    Astroloji
    Magazin
    Sağlık
    Cumartesi
    Aktüel Pazar
    Bilgi ve Yaşam
    Otomobil
    Sinema
    Çizerler
    Kampüs
Bizimcity
emedya.sabah.com.tr
Google
Google Arama
 
Ali Saydam @ SABAH
 
Duygu yükü Efes Dark'ı uçuruyor
Reklam nefis ama...
Nerede arkadaki kahramanlar?
Kısa...Kısa...

Reklam nefis ama...

Yabancı dilde diyalogların bulunduğu, tercümesinin ise alt yazıyla verildiği reklam filmleri risklidir. Seyircinin nereye takılacağını kestiremeyebilirsiniz. Alt yazıya mı? Yabancı dile mi? Görüntüye mi? Sürekli hareket halindeki kameranın çerçevelediği çevreye mi? Bu arada kilit mesajınız her an dikkatten kaçıp gidebilir.
Levi's bu riski göze almış. Kısmen de iyi yapmış... Neden kısmen? Hemen anlatalım. Bizim şirketteki blucin meraklısı gençlerin hepsine teker teker sordum: "İki İspanyolca konuşan gencin hararetli bir şekilde..." Daha lafımı bile bitirmeden, benim böyle testleri sık sık yaptığımı, sonra da "Hangi marka?" diye sorduğumu bildiklerinden, her biri patlattı cevabı: "Levi's'ın yeni reklamı... Bir de sosisli sandviçin üstüne çikolata sosu döktükleri film var!"... Arkadaşlar doğru yanıtı bulmanın tadını çıkaramadan hemen ikinci soruyu sordum: "Çok güzel. Bildiniz! Pekiyi Levi's'ın hangi ürününün reklamı bu?"...
Tısss!.. Ses yok!... Yüzde yüz hedef kitleye giren gençlerden 10-15 kişi içinde bir tek Allah'ın kulu, "Yeni 501 Nega-Fit!" diyemedi... Belki reklamı izleyen başkaları '501 Nega-Fit'i hatırlıyordur... Belki yazılı basındaki reklamlarla destekleyip 501 ile bağlantıyı daha net kuracaklar... Belki Levi's, o ürünü değil kendi bilinirliğini artırmayı hedeflemiştir...
Bilemem. Bildiğim tek şey bu nefis reklam, sanki hedefi tam 12'den vuramıyor. Mao Tse-Tung'un sözünü bir kez daha hatırlamakta yarar var: "Ok ve yayın ne kadar güzel olduğu hiç önemli değildir. Hedefi vuruyor mu, vurmuyor mu, ona bakılır!"...

YAZARIN ÖNCEKİ YAZILARI
 Üst kesimlere ulaşım gazetelerden geçiyor   / 02-05-2004
 Yorganın altına saklanmamalı   / 25-04-2004
 İnsanın kendi krizini yaratması çok kolaydır   / 18-04-2004
 Bu da dondurmalı kazan-kazan   / 04-04-2004
 Yandı gülüm keten helva!   / 28-03-2004
 Duygu yükü Efes Dark'ı uçuruyor   / 21-03-2004
 Doğru reklamı anlatan bir fıkra ve bir grafik!   / 14-03-2004
 Bazı insanların ismi yeter   / 07-03-2004
 İşte İnsan! İşte reklam!   / 29-02-2004
 Sıkıcı reklamlardan kurtuluş yolu açıldı   / 22-02-2004
YAVUZ SEMERCİ
Türk Silahlı Kuvvetleri
Babam Türk Silahlı Kuvvetleri'ne...
ALİ SAYDAM
Düşünce 'out', duygu 'in
Amerika'da da aynı akım...
İLKER SARIER
Hukuk ulemasına yürütme erki dersi
Yazının başlığına...
Üvey baba dehşeti
Mersin'de Mevlani Bozdemir adlı kişi altını ıslatan 2.5 yaşındaki...
Cihan bulundu ama...
İngiliz anne dört yıldır aradığı oğluna kavuştu ama Cihan'ın...
Sex and the City'den sabun tanıtımına
Sex and the City'den sabun tanıtımına
Adını bütün dünyada milyonlarca hayranı olan Sex and the City...
Lösemili çocuklar için
Lösemili çocuklar için
Bizim Lösemili Çocuklar Vakfı'nın Tiffany Collection mücevher...
IMKB
E: 16,531 D:% -0.69
DOLAR
S: 1,530,000 D:% -0.62
EURO
S: 1,810,000 D:% -0.69
 
    Günün İçinden | Yazarlar | Ekonomi | Gündem | Siyaset | Dünya | Televizyon | Hava Durumu
Spor | Günaydın | Kapak Güzeli | Astroloji | Magazin | Sağlık | Bizim City | Çizerler
Cumartesi | Aktüel Pazar | Bilgi ve Yaşam | Sarı Sayfalar | Otomobil | Dosyalar | Arşiv
   
    Copyright © 2003, 2004 - Tüm hakları saklıdır.
MERKEZ GAZETE DERGİ BASIM YAYINCILIK SANAYİ VE TİCARET A.Ş.