  |
|
Duygu yükü Efes Dark'ı uçuruyor
 Uzaylı kılığındaki kuryelerden biri getirdi. Yani hızlı ve kişiye özel dağıtım yolu seçilmiş. Çok akıllıca hazırlanmış bir tanıtım dosyası... Efes Pilsen'in PR şirketi Mese yollamış. İçinde, tek sayfada toparlanmış bilgiler var. Konu Efes Dark'ın sinemalarda başlayan yeni reklam filmi "Dark Star". Ekteki CD'nin içinde filmin kendisi ve filmden kareler bulunuyor.
Çok basit bir şey aslında... PR şirketleri bir konunun haber değeri olup olmadığına bakacaklar.
Eğer haber değeri varsa, medyada bu konu ile ilgili kişileri düzgün bir şekilde bilgilendirecekler. Haber değeri olmayan konuların ille de basında yer almasını isteyen şirketleri uyaracaklar. Gönül koyup gazeteci arkadaşlarını boş yere zorlamayacaklar. Müşterilerine haber değeri olan konular önerecekler ve bunları uzun soluklu bir şekilde yönetecekler. Bu kadar basit yani.
Konuyla ilgili herhangi bir gazete ve gazetecinin böyle bir bilgilendirme karşısında duyarsız kalması mümkün değil. Tabii örneğin, buradaki gibi ürün haber değeri olmaya değiyorsa.
Müşterinin talebi alınıp gerekli araştırmalar yapıldıktan sonra, genelde bu tür reklam filmlerinin ilk senaryo taslağı şöyle ifadesini bulur: Bir Rock topluluğu aralarına alacakları yeni bir gitarist için adaylar arasından seçim yapıyor. İlk aday dökülüyor.
Arkalardan gelen, süper yakışıklı ikinci aday, yani 'esas oğlan' ise muhteşem bir solo döktürüyor. Herkes esas oğlana bayılıyor. Oğlan da orkestra elemanlarından genç kızın kendisine fırlattığı Efes Dark'a... Finalde esas oğlan Efes Dark'ın özelliklerini sıralarken, bir başka eleman da "Abi bu çocuk reklam gibi konuşuyor, yahu!" diye espri yapıyor...
Tut kelin perçeminden...
İlk duyulduğunda, insanda "Ne var bunda yahu? Sıradan bir şey" dedirtebilecek kadar kara kuru bu metin, işin içine duygu katılarak çekildiğinde ne oluyor, gittiğiniz sinemalarda göreceksiniz. Mesajını mükemmel taşıyan bu anlatımı gerçekleştiren Lowe tanıtım Yaratıcı Bölüm Başkanı Mehmet Günsür'ü, Sinan Ecer'in yapım şirketini, bu işe onay veren Efes Pilsen pazarlama ekibini yürekten kutluyorum.
|
