kapat
   
SABAH Gazetesi
 
  » Yazarlar
    Günün İçinden
    Ekonomi
    Gündem
    Siyaset
    Dünya
    Spor
    Hava Durumu
    Sarı Sayfalar
    Ana Sayfa
    Günaydın
    Televizyon
    Astroloji
    Magazin
    Sağlık
    Cumartesi
    Aktüel Pazar
    Bilgi ve Yaşam
    Otomobil
    Sinema
    Hobi
    Çizerler
Günaydın
ATV
emedya.sabah.com.tr
Google
Google Arama
 
Ali Saydam @ SABAH
 
Duygu yükü Efes Dark'ı uçuruyor
Reklam nefis ama...
Nerede arkadaki kahramanlar?
Kısa...Kısa...

Duygu yükü Efes Dark'ı uçuruyor

Uzaylı kılığındaki kuryelerden biri getirdi. Yani hızlı ve kişiye özel dağıtım yolu seçilmiş. Çok akıllıca hazırlanmış bir tanıtım dosyası... Efes Pilsen'in PR şirketi Mese yollamış. İçinde, tek sayfada toparlanmış bilgiler var. Konu Efes Dark'ın sinemalarda başlayan yeni reklam filmi "Dark Star". Ekteki CD'nin içinde filmin kendisi ve filmden kareler bulunuyor.
Çok basit bir şey aslında... PR şirketleri bir konunun haber değeri olup olmadığına bakacaklar.
Eğer haber değeri varsa, medyada bu konu ile ilgili kişileri düzgün bir şekilde bilgilendirecekler. Haber değeri olmayan konuların ille de basında yer almasını isteyen şirketleri uyaracaklar. Gönül koyup gazeteci arkadaşlarını boş yere zorlamayacaklar. Müşterilerine haber değeri olan konular önerecekler ve bunları uzun soluklu bir şekilde yönetecekler. Bu kadar basit yani.
Konuyla ilgili herhangi bir gazete ve gazetecinin böyle bir bilgilendirme karşısında duyarsız kalması mümkün değil. Tabii örneğin, buradaki gibi ürün haber değeri olmaya değiyorsa.
Müşterinin talebi alınıp gerekli araştırmalar yapıldıktan sonra, genelde bu tür reklam filmlerinin ilk senaryo taslağı şöyle ifadesini bulur: Bir Rock topluluğu aralarına alacakları yeni bir gitarist için adaylar arasından seçim yapıyor. İlk aday dökülüyor.
Arkalardan gelen, süper yakışıklı ikinci aday, yani 'esas oğlan' ise muhteşem bir solo döktürüyor. Herkes esas oğlana bayılıyor. Oğlan da orkestra elemanlarından genç kızın kendisine fırlattığı Efes Dark'a... Finalde esas oğlan Efes Dark'ın özelliklerini sıralarken, bir başka eleman da "Abi bu çocuk reklam gibi konuşuyor, yahu!" diye espri yapıyor...
Tut kelin perçeminden...
İlk duyulduğunda, insanda "Ne var bunda yahu? Sıradan bir şey" dedirtebilecek kadar kara kuru bu metin, işin içine duygu katılarak çekildiğinde ne oluyor, gittiğiniz sinemalarda göreceksiniz. Mesajını mükemmel taşıyan bu anlatımı gerçekleştiren Lowe tanıtım Yaratıcı Bölüm Başkanı Mehmet Günsür'ü, Sinan Ecer'in yapım şirketini, bu işe onay veren Efes Pilsen pazarlama ekibini yürekten kutluyorum.

YAZARIN ÖNCEKİ YAZILARI
 Bu da dondurmalı kazan-kazan   / 04-04-2004
 Yandı gülüm keten helva!   / 28-03-2004
 Duygu yükü Efes Dark'ı uçuruyor   / 21-03-2004
 Doğru reklamı anlatan bir fıkra ve bir grafik!   / 14-03-2004
 Bazı insanların ismi yeter   / 07-03-2004
 İşte İnsan! İşte reklam!   / 29-02-2004
 Sıkıcı reklamlardan kurtuluş yolu açıldı   / 22-02-2004
 Sen misin yolda kalanlarla alay eden...   / 15-02-2004
 'Ben markayım' deyince marka olunmuyor   / 08-02-2004
 İyi ki Ergen-Erdoğan çifti oradaymış...   / 25-01-2004
ALİ SAYDAM
İnsanın kendi krizini yaratması çok kolaydır
Aylardır...
YAVUZ SEMERCİ
Ya Doğan Grubu binlerce yatırımcısını ya da yöneticileri ...
İLKER SARIER
Tabipler Odası nereye gidiyor?
İstanbul Tabip...
Komiser Çakar kaçağı yakaladı
Yolcusunu uğurlayan Komiser Koray Çakar deniz otobüsündeki firari...
Para değil kitap
Ovacık'ta kurulacak kütüphane için dört ay önce kolları sıvayan Seyir...
Golfçüler start verdi
Golfçüler start verdi
Golfçülerin kış mevsimi boyunca süren turnuva hasreti "LG-Beko Golf...
Uygurlar kadın olursa!
Uygurlar kadın olursa!
Kahkaha makinesi Süheyl-Behzat Uygur, yeni oyunları "Güldüren...
IMKB
E: 19,269 D:% 3.11
DOLAR
S: 1,363,000 D:% -0.37
EURO
S: 1,628,000 D:% -0.25
 
    Günün İçinden | Yazarlar | Ekonomi | Gündem | Siyaset | Dünya | Televizyon | Hava Durumu
Spor | Günaydın | Kapak Güzeli | Astroloji | Magazin | Sağlık | Bizim City | Çizerler
Cumartesi | Aktüel Pazar | Bilgi ve Yaşam | Sarı Sayfalar | Otomobil
   
    Copyright © 2003, 2004 - Tüm hakları saklıdır.
MERKEZ GAZETE DERGİ BASIM YAYINCILIK SANAYİ VE TİCARET A.Ş.