kapat
   
SABAH Gazetesi
 
  » Yazarlar
    Günün İçinden
    Ekonomi
    Gündem
    Siyaset
    Dünya
    Spor
    Hava Durumu
    Sarı Sayfalar
    Ana Sayfa
    Günaydın
    Televizyon
    Astroloji
    Magazin
    Sağlık
    Cumartesi
    Aktüel Pazar
    Bilgi ve Yaşam
    Otomobil
    Sinema
    Hobi
    Çizerler
Günaydın
ATV
emedya.sabah.com.tr
Google
Google Arama
 
Ali Saydam @ SABAH
 
'Ben markayım' deyince marka olunmuyor
Alan da satan da memnun
Her doğru her zaman söylenmez
Siz hangi tür 'homo'sunuz?

'Ben markayım' deyince marka olunmuyor

İki hafta önce bu sayfada Tarkan'ın çıkardığı kokunun satmayacağından söz etmiştim. Ayrıca Beyaz, Mustafa Sandal ve Hülya Avşar'ın çıkarmaya hazırlandığı kokuların da satış şansları olmadığını eklemiştim. Yüzlerce e-posta aldım bu konuda.
Anlaşılıyor ki, bazı noktaların altını bir kez daha çizmekte yarar var:
1. Hülya Hanımın en önde gelen hayranlarından biri de benim.
2. Ben Hülya Avşar veya diğer herhangi bir şöhret marka olamaz demiyorum. Kendilerinin marka olduklarını iddia ediyorlar. Bu doğru değil, diyorum.
3. Bu nedenle de adlarını taşıyan ürünler uzun vadede satmaz. Bunu Türkiye'de pek çok şöhret denedi. Sonuç hüsran oldu.
4. Şöhret olup adını bir şirkete ve onun çıkaracağı bir ürüne teslim edince marka olmazsın. Kendi markanı yönetmeyi bilmen lazım.
5. Şöhretin adını taşıyan bir ürün ilk 6 ay içinde çok satıyor demek, marka oldu demek değildir. Uzun vadede çok satması, diğer ürünlerle desteklenmesi ve ekonomik açıdan da başarılı olması demektir. Ayrıca günümüzde tek bir ülke sınırları içinde marka olmak demek de pek bir şey demek değildir.

Aldığım mektupların içinde en akıllısı Filiz Can'dan geleni idi. Bana pek çok konuda hak veriyor, fakat özetle diyor ki, "İş Hülya Avşar'a gelince size katılmıyorum. Avşar'ın t-shirtleri, dergisi satıyor, reklamını yaptığı ürünler de satıyor... Nasıl marka olmadığını iddia edebilirsiniz?.."

Türkiye'de dergi yayıncılığı sektörü gerçekten zor bir yaşam savaşı veriyor. Hülya Dergisi 'körler ülkesindeki tek gözlü' vatandaşlardan biri olabilir. Bu, marka oldu mu demektir?..

T-shirt'lere gelince. Biraz bekleyelim. Gelecek yıl bu zamanlar konuşalım. Reklamlarında ise Türkiye'nin en büyük pop yıldızlarından biri yer alır, ajans da iyi bir kampanya yaparsa, tabii ki iş başarılı olur. Ama bu Hülya Hanımın marka olduğunu göstermez.

Bu iş için çözüm yolu çok net ve basit aslında:
1. Bu işi bilmediğini bileceksin.
2. İşi ehline teslim edeceksin.
3. Ayrıca en az 25-30 kişilik bir marka yönetim ekibi kuracaksın. Bütün bu yatırımları markanın sahibi olarak sen yapacaksın. Risk alacaksın. Ona buna, ya da senin adını kiralamak isteyenlere ihale etmeyeceksin.

Esas amacım hayranı olduğum ve marka olmak için her türlü ön koşula sahip olan Hülya Hanım'dan söz etmek değil. Sözüm, iş dünyasının tamamına... Milyonlarca doları her yıl sokağa atan iş adamlarına... Hani "Bizi tanısınlar, haberim çıksın yeter, iyi bir satış ve dağıtım teşkilatı kurarım olur" diye düşünenlere...

Bu arada küçük bir not: Şu sıra meslektaşlardan duydum. 300-400 kişilik şirket içi buluşmalar ya da bayi toplantıları gibi büyük etkinlikler için Popstar yarışması finalistlerini öneriyorlarmış. Ama hiçbir şirket kabul etmiyormuş. Tarkan, Sezen Aksu, Hülya Avşar, Aşkın Nur Yengi, Candan Erçetin, Seda Sayan revaçta imiş. Sizce neden?

YAZARIN ÖNCEKİ YAZILARI
 Bu da dondurmalı kazan-kazan   / 04-04-2004
 Yandı gülüm keten helva!   / 28-03-2004
 Duygu yükü Efes Dark'ı uçuruyor   / 21-03-2004
 Doğru reklamı anlatan bir fıkra ve bir grafik!   / 14-03-2004
 Bazı insanların ismi yeter   / 07-03-2004
 İşte İnsan! İşte reklam!   / 29-02-2004
 Sıkıcı reklamlardan kurtuluş yolu açıldı   / 22-02-2004
 Sen misin yolda kalanlarla alay eden...   / 15-02-2004
 'Ben markayım' deyince marka olunmuyor   / 08-02-2004
 İyi ki Ergen-Erdoğan çifti oradaymış...   / 25-01-2004
ERDAL ŞAFAK
Mal-mülk meselesi
Bu kadarı da ayıp oluyor. Referandum...
AHMET HAKAN COŞKUN
İsa filmi için tüyolar
Mel Gibson'un "Tutku: İsa'nın...
MEHMET BARLAS
“Hainler Listesi”ne karşı “Ahmaklar Listesi”...
ÖMER ÇELİK
Güçlü demokrasi
Türkiye'yi uzun zamanlar boyunca...
REFİK DURBAŞ
Maliye Bakanı'na açık mektup
Sayın Kemal Unakıtan'ın...
NEBİL ÖZGENTÜRK
Edebiyat sahnede!
Denizcilik tarihinin en hazin...
SAVAŞ AY
Kurtarıcı 'Karasakal'a dönüşürse..
Bir süredir...
HINCAL ULUÇ
Her sevmek, hem de nasıl beklemektir!..
Ümit...
Hayallere veda : 2-2
Hayallere veda : 2-2
Maça çok iyi başlayan evsahibi ligin gol kralı Zafer Biryol’un 2 kafa...
Ve kaldı 1 puan : 3-0
Ve kaldı 1 puan : 3-0
Elazığ'da Yattara-Fatih şov vardı. Gineli ilk golü attı, penaltıyı...
'Dede cennette buluşalım'
'Dede cennette buluşalım'
Turgut Özal için Topkapı'daki Anıt Mezar'da yapılan törene katılan...
AB tecridi kırmaya hazırlanıyor
AB tecridi kırmaya hazırlanıyor
Kıbrıs'ta Türkler'in evet, Rumlar'ın hayır demesi halinde beş ülkenin...
'Da Vinci' by-pass için İstanbul'a geldi
'Da Vinci' by-pass için İstanbul'a geldi
Türkiye'de ilk kez, doktor eli değmeden bir by-pass ameliyatı...
Rantissi de öldürüldü
Rantissi de öldürüldü
Geçen ay İsrail saldırısıyla ölen Hamas'ın ruhani lideri Şeyh...
 
    Günün İçinden | Yazarlar | Ekonomi | Gündem | Siyaset | Dünya | Televizyon | Hava Durumu
Spor | Günaydın | Kapak Güzeli | Astroloji | Magazin | Sağlık | Bizim City | Çizerler
Cumartesi | Aktüel Pazar | Bilgi ve Yaşam | Sarı Sayfalar | Otomobil
   
    Copyright © 2003, 2004 - Tüm hakları saklıdır.
MERKEZ GAZETE DERGİ BASIM YAYINCILIK SANAYİ VE TİCARET A.Ş.