kapat
   
SABAH Gazetesi
 
    Yazarlar
    Günün İçinden
    Ekonomi
    Gündem
    Siyaset
    Dünya
    Spor
    Hava Durumu
    Sarı Sayfalar
    Ana Sayfa
    Günaydın
    Televizyon
    Astroloji
    Magazin
    Sağlık
    Cumartesi
    Aktüel Pazar
    Teknoloji
  » Otomobil
    Sinema
    Hobi
    Çizerler
Bizimcity
emedya.sabah.com.tr
Google
Google Arama
 
Ali Saydam @ SABAH
 
Tarkan hangi marka otomobil kullanıyor?
Yalın ve yaratıcıya başarılı bir örnek
Türk gibi yabancı
Şık mı şık başarılı mı başarılı

Türk gibi yabancı

Son haftaların iletişim açısından en atakta olan markalarından biri de hiç şüphesiz Kia. Görebildiğim kadarıyla iki değişik Kia ürününün reklamı dönüyor tv'lerde. Rio ve Sorento... İki reklam da belli ki, yurtdışında hazırlanmış. Son derece özenle çekilmiş. Türkçe metinleri de 'tercüme kokmadan', gayet iyi yedirilmiş. 'Işığını yansıt' gibi dil zorlamaları yok yani... Bu çok önemli... Hani İngilizce de 'light' hem 'ışık' hem de hafif' anlamına geliyor ya. 'Coca-Cola Light' için İngilizce'de mükemmel bir buluş olan bu double take' (cinas) ne yazık ki, burada Türkçe'ye oturmuyor. Çünkü Türkçe'de 'yansıtmak!' denince, kendiniz pasif oluyorsunuz ve size çarpan bir şeyi başka yöne göndermeniz ifade ediliyor. Oysa Coca-Cola'nın o güzelim reklamlarının 'muradı' bu değil herhalde... Yurtdışından gelen pek çok reklam filminden rastlanan bu risk, Kia'da aşılmış. Andre Agasi Sorento tanıtımında boş bir alanda araçla manevralar yaparak bir tenis sahası çiziyor. Sonra da araçtan inip servisini atıyor. Rio'da ise sörf, plaj voleybolü gibi sporlardan yola çıkıp, "Hayatın ritmini Kia ile yakalayın" deniyor. Gelir ve kültür düzeyi nispeten yüksek bir grubu hedefleyen bu görsel yaklaşımın Kia'nın Türkiye'deki hedef kitlesi ile ne kadar uyum içinde olduğunu, önümde bir araştırma olmadan kestirmem güç. Ama reklamlar o kadar çarpıcı ki; ben daha çok Kia'nın kendini üst grup bir hedef kitle için konumlandırdığı izlenimini edindim.

YAZARIN ÖNCEKİ YAZILARI
 Scenic 'demode değilim' diyor   / 24-03-2004
 Elodie tüm görüşlerimi değiştirdi   / 17-03-2004
  » Otomobil Yazarları
    Otomobil Dünyası
    Oto Finans
METE TANSU
Dünya Sağlık Örgütü güvenliği masaya...
ALİ SAYDAM
Tarkan hangi marka otomobil...
Bu yöntem kesin sonuç veriyor
Bu yöntem kesin sonuç veriyor
Polis bir kez daha suçluya" sevgili"den ulaştı. Cinayet zanlısı Murat...
Yoksulluğa, Dünya Bankası umut oldu
Yoksulluğa, Dünya Bankası umut oldu
Sosyal Riski Azaltma Projesi'yle, güvencesi olmayan milyonlarca...
Orası Fransa orada öyle!
Fransa’da yerel seçimde 26 bölgeden 24’ünü kaybeden Başbakan...
Londra'yı İstanbul gibi vuracaklardı
İngiliz polisi, yarım ton amonyum nitratla 3 havaalanına saldırıya...
CHP'de sular durulmuyor
CHP'de seçim sonuçlarına tepkiler hem parti içinde hem de parti dışında devam...
Sandığa ilgi neden az?
28 Mart'ta seçmenlerin yüzde 30'u gibi büyük bir bölümünün sandığa gitmemesi...
 
    Günün İçinden | Yazarlar | Ekonomi | Gündem | Siyaset | Dünya | Televizyon | Hava Durumu
Spor | Günaydın | Kapak Güzeli | Astroloji | Magazin | Sağlık | Bizim City | Çizerler
Cumartesi | Aktüel Pazar | Teknoloji | Sarı Sayfalar | Otomobil
   
    Copyright © 2003, 2004 - Tüm hakları saklıdır.
MERKEZ GAZETE DERGİ BASIM YAYINCILIK SANAYİ VE TİCARET A.Ş.