|
|
 |
 |
 |
 |
|
İngiliz tabloid gazeteleri kadınların hakimiyetinde
İngiltere'nin popüler tabloid gazetelerini artık kadınlar yönetiyor. The Sun'ın başlattığı furyayı, kadın genel yayın yönetmeniyle çalışmaya karar veren Daily Star takip etti. Bu gelişme, "sayfa güzelleriyle" tanınan gazetelerde yenilik rüzgârı olarak yorumlanıyor.
DAWN Neesom'ın adı son bir haftadır İngiliz gazetelerinde geniş yer buluyor. 39 yaşındaki İngiliz kadın gazeteci Neesom, hiç kimsenin beklemediği bir gelişmeyle Daily Star'ın başına getirildi. Doğum gününü kutladığı gün, yeni pozisyonunu öğrenen Neesom, gelişmeyi "Patronum Richard Desmond, beni doğum günümde aradığında bu tarz bir iş teklifi yapacağı kesinlikle aklıma gelmemişti. Hatta Desmond, "Daily Star'ı yönetecek birini tanıyor musun?" diye bir soru sordu. Bu şok karşısında cevap verecek kuvveti bile kendimde bulamayıp en az birkaç saat düşünmeye ihtiyacım olduğunu söylemiştim" sözleriyle yorumladı.
KARDEŞ GAZETENİN YÖNETMENİ DEĞİŞTİ
Çiçeği burnunda genel yayın yönetmeninin yeni göreviyle ilgili bir yorum yayınlayan The Guardian gazetesi ise, Neesom ile patronu Desmond arasındaki diyaloğu yeni yayın yönetmeninin ağzından aktardı: "Büyük bir şok yaşadım. Hayatımda hiç bu kadar büyük bir şokla karşı karşıya kalmamıştım." The Guardian gazetesi 'şok edici teklif'in geri planını okuyucularına şöyle aktardı: "Daily Star'ın kardeş kuruluşu olan Daily Express'in genel yayın yönetmeni işten ayrılıp rakip gazetelerden birine geçince, her iki gazetenin de sahibi olan Richard Desmond, Daily Star'ın genel yayın yönetmeni Peter Hill'i Express'in başına getirmeyi getirmeyi uygun gördü. Hill kısa süre içinde Star'ın tirajını yaklaşık yüzde 25 yükseltmişti. Onun açtığı yolda ilerleyen Star, diğer tabloidlerle yarışacak konuma 3 yıllık bir süre zarfında gelmeyi başarmıştı.
KADIN OKUYUCULARI KAZANMAK İÇİN
Hill'in Express'e gitmesiyle birlikte boşalan yerine ise Hill yönetiminin başaramadığını başaracak bir kişiye ihtiyacı vardı. Yani kadın okuyucu çekecek birine. Bunun içinse piyasayı yakından tanıyan Neesom'dan daha uygun bir kişi yoktu." İşte bu yorumla anlatılan gelişmelerin ardından Dawn Neesom, bir anda kendini çalıştığı gazetenin genel yayın yönetmeni olarak buldu. İngiliz tabloid gazeteleri arasında 15-24 yaş arası genç okur kitlesinin yüzde 25'i Daily Star okuyucusu. The Sun'ın bu kesimden aldığı oran yüzde 20, The Mirror'ın ise yüzde 14. Aynı şekilde 24'ün altındaki okuyucu kitlesi en yüksek olan da Star'dı. Ancak Star'ın rakiplerinin gerisinde, hem de çok gerisinde kaldığı tek alan kadın okuyucu alanıydı.
İLK HEDEFİ TİRAJI BİR MİLYONA ÇIKARMAK
The Sun'ı takip eden kadın okuyucu oranı yüzde 43, Mirror'ı takip eden kadın okuyucu oranı ise yüzde 49. Oysa ki Star'ın bu alanda elde edebildiği pay sadece yüzde 29. İngiliz basın dünyasını yakından tanıyan yorumcular, bu rakamlar ele alındığında bayan yayın yönetmeni Neesom'ın bu göreve getirilmesinin ardında yatan en büyük nedenin kadın okuyucuyu Star'a çekmek olduğu konusunda hemfikir. Yeni görevine alışmış görünen Dawn Neesom ise, "Bazı kişilerin Star'a bakışı çok yanlı. Biz bunu kırmayı hedefliyoruz" diye konuştu. Gelecek yılki satışlarının bu imajlarında meydana gelecek değişiklikle bir milyonu bulacağına inandığını belirten Neesom, amacının aslında kamuoyundaki önyargıyı değiştirmek olduğunu söyledi. Star'ın kendine ait bir mizah duygusu olduğunu belirten Neesom, "Artık gazeteciliğe bakış değişti. Okuyucunun bilgi alması kadar, o bilgiyi alırken eğlenmesi de önemli. Okuyucu artık kendini güldüren gazeteyi tercih ediyor" diyerek bu doğrultuda çalışmalarını sürdüreceğini söyledi.
DIŞ HABERLER
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
