|
 |
|
  |
|
ABD'li Sara Lee, distribütörünü satın alarak yatırıma girişecek
Satın alma devi Sara Lee'nin kahve şirketi Douwe Egberts, Türkiye'de yatırım kararı aldı. Şirket, distribütörü olan Elverdi Kahve'yi satın alıyor.
Global üretim ve ticaret devi ABD'li Sara Lee, Türkiye'de kahve yatırımı yapacak. Para dergisinin haberine göre, Sara Lee'nin kahve şirketi Douwe Egberts, yedi yıldır distribütörlüğünü yapan Elverdi Kahve Gıda Maddeleri Ticaret ve Ltd'yi alarak Türkiye pazarında aktif rol oynayacak. 123 ülkede faaliyet gösteren ve yıllık cirosu 5 milyar doları bulan Douwe Egberts'in ilk kez bir distribütörünü satın almaya kalkması sektörde büyük şaşkınlık yarattı. Anlaşmaya göre, Elverdi Kahve'nin yüzde 51'i Douwe Egberts'e geçecek ve yaklaşık 10 milyon dolar ödenecek. Douwe Egberts, Türkiye'deki yatırımları için 50 milyon dolar harcayacak.
DÜNYA PAZARINDA İKİNCİ
Hazır kahve sektöründe Nestle'den dünya ikincisi olarak kabul gören Douwe Egberts ve Elverdi Kahve'nin bu ortaklığı 7 yıllık bir çalışmanın ürünün. 1999 yılında Douwe Egberts'in Türkiye distribütörlüğünü alan Elverdi Kahve, çalışma bölgesini kuzey ve güney diye ayırarak işe başladı. Kuzeyde yani İstanbul, Ankara, İzmir gibi illerde otellere ve büyük kuruluşlara makine ve Douwe Egberts kahvelerini verdi. Güneyde yani Antalya gibi turizm beldelerinde de "Coffee Can" adı altında cafe shop'lar kuruldu. Douwe Egberts, halen İstanbul'da 4 ve 5 yıldızlı otellerin yüzde önemli bölümüne ürün veriyor. Havalimanları, ünlü restoranlar ve kafelerin de çoğu bu markının müşterisikonumunda. Douwe Egberts, bu sonuçların ardından Türk partnerine yarı yarıya ortak olarak sektörde aktif olarak hareket etme kararı aldı.
ORTADOĞU'YA AÇILACAK
Douwe Egberts, Türkiye'de bayilik yoluyla yayılmaya ağırlık verecek. Bayilere makineler dağıtılacak. Fiyatları 3-5 bin euro arasında değişen makinelerin yanı sıra teknik servis, tanıtım ve dağıtım derken 50 milyon dolar harcanması öngörülüyor. Douwe Egberts'in projeleri elbette sadece Türkiye'yle sınırlı değil. Grup, Türkiye üzerinden Irak, İran gibi Ortadoğu ülkelerine gitmeyi hedefliyor. Çekirdek ve likit olmak üzere iki çeşit kahve satan Douwe Egberts'in Elverdi Kahve'yle ortaklığının imzalanması, yönetim kurulu değişikliğin nedeniyle biraz ertelendi.
|
