SABAH - 29/10/2006 - Nuran Yıldız

Şu an 29 Ekim 2006 - Pazar tarihli sabah.com.tr'yi okumaktasınız.
Bugüne ait sabah.com.tr içeriği için tıklayın »

kapat

Servislerimiz

Google Arama

	ENKA'nın iletişim enkazı
	Sevgili sipariş veriyoruz!
	Aklımda kalan
	Hayallerimiz O'na yakışmalı...
	'Konut'un sahibi SOYAK mı?
	Tedavi ücretleri markete
	Önemli not:

'Konut'un sahibi SOYAK mı?

ENKA krizle uğraşırken, Türkiye'de SOYAK reklamlarla gövde gösterisi yapıyor. Gövde gösterisi diyorum çünkü, İzmir'deki 'Panorama Evleri' için büyük gazetelerin Türkiye baskısına sayfa sayfa reklam veriyorlar. Bu projenin tanıtım bütçesi 7 milyon YTL.
Elbette İzmir'de, İstanbul'dan yeni oldukları için reklama g e r e k s i n i m duymaları kaçınılmaz. Ama bu reklamların başka amaçları da var: İzmir'deki projeyi kullanarak Türkiye'ye açılmanın kanallarını oluşturuyorlar. Türkiye genelinde algının temelini atıyorlar. Doğru da yapıyorlar.
Villa, rezidans yapan firmalar bolluğunda 'konut' sözcüğü sahipsizdi. 'SOYAK=konut=ev' algısıyla bu sözcüklerin tek sahibi olmaya da kararlı. Bu açılımda Erkut Soyak'ın iletişim yönetimine inancının katkısı var. SOYAK'ın sponsorluk işlerini başarıyla yürüten Arya'nın yöneticisi Arzu Çekirge Paksoy'dan SOYAK'ı tercih edenlerin markayı seçtiklerini öğrendiğimde de hiç şaşırmamıştım.
SOYAK, "bazen satışa yönelik reklam sadece satışa yönelik değildir, kurumun gelecek tasarımına da hizmet eder" ilkesinin örneğini veriyor.