Coca-Cola, Unilever gibi devlere tüketicinin bilinçaltını anlatan pazar araştırma şirketi Synovate, Türkiye'ye Plus Remark'ı satın alarak girdi.
Araştırma şirketi Plus Remark, Londra merkezli pazar araştırma şirketi Synovate tarafından satın alındı. Coca-Cola, Unilever, Heineken gibi uluslararası devlere tüketicinin bilinçaltı haritasını çıkaran Synovate, Türkiye'de de yapacağı pazar araştırma faaliyetlerini, tüketici davranışının bilinçaltındaki nedenlerini okuma temeline dayandıracak.
ORTA ASYA İÇİN ANAHTAR Synovate Başkanı Adrian Chedore, 50'den fazla ülkede faaliyet gösterdiklerini ve 600 milyon dolarlık ciroya sahip olduklarını anlattı. "Türkiye'nin aramıza katılması, sadece büyüyen pazarlar ve bunları pazarlama açısından değil, Türkiye'nin Orta Asya pazarı için anahtar konumu nedeniyle de önemli" diye konuşan Chedore, Türkiye'ye araştırma yöntemleri bakımından birtakım çözümlerle geldiklerini belirtti. Chedore, bilinçaltı araştırmalarından fiyat araştırmalarına kadar değişik alanlarda çalışacaklarını dile getirerek, şirketin hemen hemen her sektörde faaliyet gösterdiğini, özellikle hızlı tüketim, sağlık ve otomotiv sektörlerinde araştırma yaptıklarını söyledi. Bilinçaltı araştırmalarını kalitatif olarak yapan başka şirketler olduğunu belirten Chedore, kendi yaklaşımlarının psikologlarla şekillendirilmiş bir yöntem olduğunu ve Belçika'da bu yönde yapılan çalışmaları yürüten bir enstitü bulunduğunu belirtti. Chedore, satın alma konusunda ise şunları söyledi: "Şirketin tamamını satın aldık. Aslında fiyat şirketin 2-3 yıllık performansına göre belirlenecek. Şirketin gerçek değeri, geçmişte değil gelecekte yapacaklarıyla ortaya çıkacak."
BİLİNÇALTI ÇÖZÜMÜ Plus Remark Başkanı Temel Aksoy, İMKB 30 arasında yer alan şirketlerinin pekçoğunun kendi müşterileri olduğuna dikkat çekerek, şunları dile getirdi: "Neden sakız çiğneriz ya da neden sigara içeriz? Bu gibi soruların net bir cevabı yoktur. Bilinçaltındaki pekçok dürtüden kaynaklanıyor olabilir. Biz de artık bunlara cevap arayacağız. Türkiye'ye bu anlayışı ilk defa biz getiriyoruz."
