Markası Nedir?

Dünyanın en iyi 100 markası açıklandı. Bu listede ülkelerin gurur duyduğu markalar bulunuyor

I nterbrand ve Businessweek adet olduğu üzere, bu yıl da yerkürenin en büyük 100 markasını açıkladı birkaç gün önce. Kim kendini geliştirdi, kim serpildi büyüdü, hangi ülkelerin markaları önde gidiyor, bir nev-i yıl sonu karnesi gibi. Fransa'yı lüks sektöründeki markaları kurtarıyor, Amerikalılarla Asyalıları geniş kitle tüketim markaları ve hafif teknoloji sektörü. 1974'te kurulan markadan şirketi Interbrand'in Businessweek'te yayınlanan listesinde ilk ona giren markalar Coca Cola, Microsoft, IBM, General Electric, Disney ve MacDonalds. Kısacası dünya cola içip MacDonalds yiyor ve eli de bilgi işlem dünyasından gitmiyor.

OTOMOBİLDE ASYA ÖNDE
E-bay ve Apple, Güney Koreli Samsung, yılın en çok gelişme kaydeden markaları, bir önceki yıla göre yüzde 20'lik bir ilerleme göstermişler sıralamada. Uzmanlar, Amerikan Apple'ın basit bir enformatik markası olmak yerine elma logosuyla bir yaşama ve düşünme sanatı hissettirdiği ve eğilimin oluşmasında belirleyici konumu nedeniyle ilerlediği görüşünde. Mallar dünyanın bir ucundan öbür ucuna giderken, insanlar da neredeyse bulundukları mekanda kıpırdamaz hale geldiği için ya da neredeyse kıpırdamamasına ilişkin bir düzen geliştiği için üzerinden alışveriş şirketi e-bay ve amazon.com yükselişte. Yahoo ve arama motoru Google, 100'lük listede prestijli yerler edindi. Bankacılıkta İngiliz HSBC ve İsviçreli USB öne çıkarken, tekstil sektöründe Zara, dikkat çeken markalar arasında. Son derece geniş bir ağla, mesela Paris'te genelde aynı sokak üzerinde iki mağazayla endam eden yani birinden alışveriş yapmadıysanız yahut tereddüte düştüyseniz hemen birkaç metre mesafede bir ikincisine rastladığınız Zara 88. sırada. Söylendiğinde göre Zara'nın mütevazı fiyatları ve sık değişen koleksiyonuyla sektörde edindiği yere karşılık Levi's, 501 modeliyle tek bir ürünle ünlenmesinin ve yüksek fiyatlarının kurbanı olmuş. Otomobilde ise Asya markaları revaçta. Honda yeniden 19. sıraya gelmiş, Nissan, Hyundai ve Toyota'nın sektörde üst sıralarda yer almasına karşılık Volkswagen 56. sıraya gerilemiş. Fransız markalarına gelince... Fransa dünyanın en büyük 100 markası içinde 1-2 istisnası hariç genelde lüks sektörüne ait isimlerle varlık gösteriyor. Interbrand'in Avrupa sorumlusu Jean Baptiste Danet'nin Le Figaro'da yayınlanan tesbitine göre insanlar hala Louis Vuitton çanta takmayı, boyunlarına Hermes fular bağlamayı hayal ediyor ve diliyormuş. Nitekim ülkelerin kapitalizme geçtiği nasıl Coca Cola içmeye ve MacDonalds yemeye başlamalarından anlaşılıyorsa, pek çok millet için de zenginleşmenin ve statü edinmenin yeri de Louis Vuitton çanta, Hermes fular ve şampanyadan geçiyor. Fransız PPR'nin kontrolündeki İtalyan kökenli Gucci boşuna 49. sırada değil. Her yıl indirimlerin bir gün öncesinde, çoğunluğu Asyalı turistler birkaç gün sonra atacakları havayı asgariye indirip, sabahın dördünde mağazanın önünde kapkaranlık bir bekleyiş içinde upuzun kuyruklar oluşturuyorlar. Dev kozmetik firması L'Oreal 52'inci sırada yer alırken, Chanel de yerini muhafaza edenlerden; 65'inci sırada. Birkaç haftadır Amerikalılar'ın eline geçecek diye kıyamet koparılan Danone 67 ve Hermes de 81. sırada. Ayrıca İtalyan Prada, Bvlgari ve Armani; İsviçre markaları Rolex ve Cartier; Amerikan Tiffany& Co, 100'ün içinde yer alıyor.