  |
|
Risk ve başarı içiçe
 İki pazar önce Günaydın gazetesi ilginç bir konuyu gündeme getirmişti: Reklamlarda şöhretlerden yararlanma! Çok kolay gibi görünen bir yol. Ama bir o kadar da riskli. Şöhretin algılanması markanın önüne geçti mi yandın. Eğer ünlü kişi bir tipi canlandırmıyor, kendisini oynuyorsa, risk daha da artıyor. Star aynı dönemde birden fazla reklamda boy göstermiyorsa, reklam bilinirliği açısından sorun yaşanmıyor. Bu tür rekam filmleri kendi reklamlarını iyi yapıyorlar da, izleyenin satın alma davranışını tetikliyorlar mı, bu biraz tartışma götürür... Türkpetrol da risk almış. Tarkan'dan sonra en büyük starımız Hülya Avşar Hanımı her zamanki şirinliği ve çekiciliği ile oynatmış filmde. Gerek kendi ürünleri gerekse uzun zamandır anlaştığı Molped ve Molfix için yüzünü iyice eskitmiş olmasına rağmen, uzun süreli bir işse hem Türkpetrol'e hem de Hülya Hanım'a yarayabilir bu anlaşma. Sunulan ürünün adı biraz uzun sanki: "Türkpetrol Extra 21 98 Oktan" Kısa bir süre önce Opet'in 98 oktanı lanse etmiş olmasını unutmamak gerek... Ya siz reklamı bastıkça Opet satarsa?..
Google'a girip '98 oktan Opet' yazdınız mı, 71 hit veriyor. '98 oktan Türkpetrol' deyince 7 hit... Onun da 6'sı Hülya Hanım'ın durduk yerde yarattığı krizle ilgili. Yani '98 Oktan'la ilgili atı alan Üsküdar'ı geçmiş olabilir. Sizin de, uluslararası reklam deyimiyle 'me too' (ben de onun gibiyim) dediğiniz sanılabilir.
Hülya Hanım'ın reklam filminin basına tanıtım toplantısında gazetecilerle ağır sözler kullanarak tartışmaya girmesi onun adına bir kriz durumu yaratmış, öte yandan Türkpetrol'ün işine bile gelmiş olabilir. Konuşulsun diye Avşar'ı oynatmadılar mı? Yine konuşulsun diye basın toplantısı düzenlemediler mi? Alın işte, bol bol konuşuluyor. Konuşma, satın almaya dönüşür mü, bilemem. Pek çok siyasi hakkında konuşuruz. Ama bu, oyumuzu ona vereceğimiz anlamına gelmez. Öte yandan Hülya Hanım'ın gazetecilerin sorularına kendisini kalkan yapmasını da anlamak zor. Bir kere gerilmiş ya, gazeteciler de boş durmayıp, onu daha da sinirlendirecek soruları sıralamışlar. Anlayacağınız nereden baktığınıza bağlı. Riskli bir iş olduğu kesin. Fakat Türkpetrol, kendini amaca ulaşmış olarak görebilir. Hülya Hanım'ın biraz harcanmış olduğu kesin...
|
