Konsept süper, peki PR nerede? Zor fakat tutarsa sağlam yol Aman, araya gitmesin! Kısa...Kısa...Kısa...

Konsept süper, peki PR nerede?

Tekrar olacak ama tüm otomotiv sektörüne derdimizi anlatabilmek için tekrarda yarar var. İki hafta önce bu sütunlarda demişiz ki:
"Günümüzde bir ürünü satmak için akla giden değil, kalbe giden yolları izlemek gerekiyor. Kalbimize giden pek çok yol var. Ama en etkilisi hiç şüphesiz çocuklardan geçeni. Citroen de bu gerçekten hareketle reklam filminde, peri kılığında iki çocuk kullanmış... Bu şirin reklam filmiyle ilgili yine de bir eksik var. Nerede C3 Pluriel'in gazete ve dergi ilanları? Tuzluk gibi otomobil gösteren değil; aynı konsept ile hazırlanmış olan gazete ve dergi ilanları nerede? Nerede aynı konsepti içeren PR faaliyetleri?"
Bu satırlar üzerine Citroen'in reklam ajansı Grey'den müşteri direktörü Dost Karaahmetli'den nazik bir mektup aldım. Özetle şöyle diyor: Ciddi bir kurgu yapmışlar. 'Hayatınıza sihir katın' sloganı ile C3 Pluriel'i lanse etmişler. TV'lerde filmi devreye sokmuşlar. "Citroen'de sihirli günler" adını verdikleri daha çok servisleri ön plana çıkaran basın reklamları ve radyo spotlarını devreye sokmuşlar. Bayilere gelen müşteriler için 3 farklı çekiliş düzenlemişler. Hem test sürüşünü teşvik etmişler hem de satış desteği sağlamışlar. Yeni Citroen alanlardan 3 çifti Paris'e götüreceklermiş. Karaahmetli şöyle bitiriyor mektubunu:
"Sonuç olarak yazınızda belirttiğiniz gibi kurgusu eksik bir kampanya ile değil, Grey Worldwide'ın uluslararası reklam terminolojisine kazandırdığı deyim ile tam bir senkronize kampanya ortaya çıkardığımıza inanıyoruz."
Verdikleri detaylı bilgi için teşekkür ediyorum. Filmi çok başarılı bulduğumu daha önce de söylemiştim. Herhalde 'Abra- ka-dab-ra'lı basın ilanları da başarılı olmuştur. Ama o filmin basın reklamlarına sadece servisi ön plana çıkararak yansıtılmasını ve o iki şirin 'peri' çocukla bir sihirli çubuk ve 'Abrakadabra' sözcüğü dışında bir ilinti kurulmamış olmalarını talihsizlik olarak görüyorum. Bir de Karaahmetli'nin tüm anlattıkları, pazarlama kanallarına ve satışa yönelik unsurlardı. Ben mektubunda da medyada da basın bülteni gönderimi ve lansman toplantısı dışında herhangi bir PR projesine rastlamadım. PR projelerine hiç değilse reklamın dörtte biri kadar bir bütçe ayırın. Etkiyi katlayabilirsiniz. Tüm dünya böyle yapıyor.