Tüketici bu yıl da 'marka' denince Arçelik'i hatırladı
Tüketicinin firma ve marka bilinirliğinin sorgulandığı ACNielsen araştırmasında hem marka hem de firmalarda Arçelik ilk sırada.
Acnielsen'in 1994 yılından bu yana uyguladığı ve tüketicinin firma ve marka bilinirliğinin sorgulandığı Markalar Araştırması'nda bu yıl da Arçelik ilk sırada yer aldı. 1997 yılında 9. sırada yer alan Ülker de, bilinirlik düzeyini hızla artırdı ve 2003 yılında en fazla bilinen 2. marka oldu. Beko, istikrarını kaybetmedi ve 2003'te de 3. sırada yer aldı. Dördüncü sıra Nike'ın, beşinci Bosch'un oldu.
2003'TE PARLADILAR Araştırmada, görüşülen kişilere herhangi bir sektör ya da alan sınırlaması olmaksızın, hatırladıkları ilk markanın ne olduğu soruldu. Ürün gruplarına göre bilinirlik düzeylerinin 2002, 2003 oranları farkına bakıldığında da bilinirlik düzeyini en fazla artıran yani en fazla 'parlayan markalar' sıralamasında konserve balık ürün grubunda Dardanel markası ilk sırada yer aldı. Onu makarna kategorisinde Piyale ve bulaşık süngerinde Scotch- Brite, bilinirlik düzeyleri en fazla artan (yüzde 12) markalar olarak en yüksek değişim oranıyla 2. ve 3. sırada yer aldılar. Bilinirlik düzeyindeki artış, markaların reklamla desteklenme oranlarıyla paralel gerçekleşti. İlk hatırlanan firma sıralamasında da Arçelik 1999 yılında 2. sırada yer alırken, 2000 yılında aldığı liderliği sürdürdü. 2002'de bilinirliğini önemli düzeyde artıran Koç, bu artışı koruyamadı ve bilinirlik düzeyi geriledi. Sabancı'nın ise 2000 yılından bu yana düşme eğiliminde olan bilinirlik düzeyi 2003 ile artışa geçti. Dardanel'in bilinirliği arttı Kategori....2003 lider marka.......Bilinirlik değişimi 2003-2002 (%) Konserve balık... Dardanel.............................. 15.7 Makarna........... Piyale................................ 11.9 Bulaşık süngeri..... Scotch-Brite....................... 11.9 Oyuncak............. Toys'R'us.......................... 11 Süt...................... Pınar................................ 10.6 Yumuşatıcı........... Yumoş............................. 10.2 Cips ve çerez........... Doritos............................ 8.4 Margarin................ Sana............................... 8.4 Süpermarket............. Migros............................. 8 Meyve-bitki çayı....... Doğadan....................... 7.8
