Devlerin gözü gelişen ülkelerde
BEBEK bezi pazarının küresel büyüklüğü 24 milyar dolar civarında. Bu rakam 2004 yılında 21 milyar dolardı. Bu büyümenin lokomotifi Batı Avrupa'nın yanı sıra gelişmekte olan ülkeler oldu. Durum böyle olunca, pazarın dev oyuncuları gözlerini genç nüfuslu gelişmekte olan ülkelere çevirdi. Öte yandan, devler pazarlama faaliyetlerini daha çok perakende zincirlerinde yoğunlaştırdı; çünkü bebek bezi satışları artık eczanelerde değil, perakendecilerde gerçekleşiyor. Örneğin, Türkiye'de şu an satışların yüzde 85'i süpermarketlerde, kalanı ise küçük bakkallar ve eczanelerde yapılıyor.
|
