Genç nüfus, Türkiye'yi bebek bezinde Avrupa lideri yapacak
Genç nüfusu nedeniyle peş peşe bebek bezi yatırımları yapılan Türkiye'de 450 milyon dolarlık pazar her yıl yüzde 20 büyüyor. Bu büyüme potansiyeli Türkiye'yi 5 yılda Avrupa'nın en büyük bebek bezi pazarı haline getirecek.
Türkiye, hazır bebek bezleriyle yaklaşık 15 yıl önce tanıştı. Kısa süre içinde kullanımın artmasıyla hızla büyüyen bebek bezi pazarı, bugün yaklaşık 450 milyon dolar büyüklüğe ulaştı. Yüksek doğurganlık oranı ve düşük pazar penetrasyonu nedeniyle pazarın yıllık büyüme hızı yüzde 20-30 seviyesinde. Bu büyüme hızıyla Türkiye 5 yıl içinde 5 milyar dolarlık cirosu olan Avrupa'nın en büyük bebek bezi pazarı haline gelecek. Bu nedenle hem yerli hem de yabancı yatırımcılar peşpeşe pazara giriyor. Yaklaşık 20 üreticinin rekabet ettiği pazarda, büyük şehirlerde markalı ürünler tercih edilirken, kırsal kesimde yerel üreticiler ya da normal bezler kullanılıyor. Ultra Prima, Evy- Baby, Canbebe, Molfix gibi büyük markalar pazarın yaklaşık yüzde 90'ını kontrol ediyor.
YILDA 2 MİLYAR ADET ÜRETİM Türkiye'nin yıllık bebek bezi üretim kapasitesi 2 milyar adet. Bu rakamın yüzde 10 ile 15'i oranında ithalat yapılıyor. Yani, toplam tüketim yaklaşık 2 milyar 300 milyon adedi buluyor. Kriz dönemlerinde tüketim düşüyor ve daha çok market markalı ürünler tercih ediliyor. Yüzde 28'lik payla pazarın en büyük oyuncusu olan Procter and Gamble'ın (P&G) yetkilileri, son 10 yılda gelir seviyesi ve tüketim alışkanlıklarının gelişmesine bağlı olarak kumaş bezden hazır beze geçişin hızlandığını belirterek, "Kişi başına düşen gelirimiz arttıkça tüketim de artacaktır, yani pazar penetrasyonu da artacaktır" diye konuşuyor.
120 MİLYON DOLAR YATIRIM Hazır bebek bezlerinin pazar penetrasyonu henüz yüzde 30 düzeyinde, ancak bu oran hızla artıyor. Bu nedenle, özellikle yabancı yatırımcılar Türkiye'nin bu potansiyelinden yararlanmak istiyor. Türkiye'yi 'büyümenin motoru' olarak ilan eden P&G'nin yanı sıra, pazara yeni giren üreticiler de planlarını büyüme hızına göre yapıyor. Örneğin, 15 milyar dolar cirosu olan dünyanın en büyük bebek bezi üreticisi ABD'li Kimberly Clark Türkiye'ye 5 yılda 120 milyon dolarlık yatırım yapacaklarını açıklamış; Türkiye'yi Çin, Hindistan ve Rusya gibi ülkelerle birlikte öncelikli yatırım ülkesi ilan etmişti.
Pazar 5 yılda 2'ye katlanacak Yıl Büyüklüğü($) 2000 200 milyon 2005 450 milyon 2006 520 milyon 2010 900 milyon
