Kocaman bir şişe şampuan 10 milyona satılırken, küçücük bir şişe başka bir şampuan hangi formül farkıyla 100 milyona satılıyor? Hammaddeyi değiştirerek maliyet artışı yüzde 50'yi geçmez. Çok pahalı ürünlerde 1-2 estetik unsur ambalaja eklenir. Varak yaldız konur, kapağına metal aksesuar konur. Ama ürün içeriği olarak baktığınız zaman ekonomik ürünler ile çok pahalı ürünler arasında toplamda yüzde 50'den fazla maliyet farkı olmaz. Ama bir şampuana 100 milyon ödemeden mutlu olamayan bir kitle var, o yüzden o ürünler de piyasada olmalı.