9 fotoğraf 9 okul demek...

Derimod'un yeni reklam kampanyasını görmeyen var mı? Yaklaşık bir aydır bütün gazete sayfalarını süslüyor... Gülben-Mustafa Erdoğan çifti, Sinan Çetin ve ailesi, Hülya Koçyiğit, kızı ve torunu, Erol Evgin, Yalın, Hıncal Uluç-Rıdvan Dilmen-Balçiçek Pamir üçlüsü, Haluk Bilginer-Sumru Yavrucuk gibi ünlü isimlerin yer aldığı bir sosyal sorumluluk kampanyası yapmışlar; fotoğraflara bir bakan bir daha, bir daha bakıyor. Müthiş estetik kareler çünkü... Poz veren her ünlü ya da aile adına birer okul tamir ediliyor TOÇEV'le birlikte. Kimse kampanyadan para almamış ve anında 'evet' demiş. Geçen hafta Derimod'un yönetim kurulu başkanı Sedef Orman'la kahvaltıda buluştuk; bütün detayları anlattı... Fikir sahibi kendisi! Oturmuş; "Her sene Kate Moss, Linda Evangelista gibi ünlü mankenlere dünyanın parasını veriyoruz. Bu parayı madem harcıyoruz, yardım için kullanalım" demiş. Hesap yapmışlar; bir top modele verdikleri parayla yaklaşık 8-10 tane damı, tuvaleti, sırası olmayan köy okulunu a'dan z'ye restore edebiliyorlar. Hemen kolları sıvamışlar.

* Öyle boş boş fotoğraflar çekmek yok; bir anlamı, önemi olsun derdindeler tabii... Bu sene 30. yılını kutlayan Derimod'un 'dün, bugün, yarın ve daima' sloganı üzerine kurmuşlar hikayeyi. 'Rıhtımlar Üzerinde' filminde ilk kez deri ceket giyen Marlon Brando'dan yola çıkarak, derinin yıllardan beri moda dünyasında varolmasına dikkat çekmek istemişler bu sloganla... Ve aynı meslekten ya da aileden dünü, bugünü ve yarını temsil eden isimleri yan yana getirmeyi başarmışlar. Mesela anneanne Hülya Koçyiğit, kızı Gülşah ve torunu Aslışah Alkoçlar... Pop müziğin eski ve yeni jenarasyondan iki temsilcisi; Erol Evgin ve Yalın... 26 sene öncenin Türkiye Güzeli Aydan Şener, 12 sene öncenin Türkiye Güzeli Demet Şener ve iki sene öncenin güzeli Hande Subaşı... İstese çok kolay kapris yapabilirdi Aydan Şener, bir kadın için kolay mı yılların bu kadar çabuk geçtiğini herkese böyle göstermek! Ama ikiletmemiş bile.. Ve bu kare ilk kez GÜNAYDIN'ın birinci sayfasında... Haluk Bilginer'i eşi Aşkın Nur Yengi ve kızıyla çekmek istemişler ancak ne mümkün! Bilginer kuralını yine bozmamış! Sumru Yavrucuk'la objektif karşısına geçmiş. Gülben-Mustafa Erdoğan çiftinin özelliği ilk kez birlikte bir projede yer almaları. Avrupa Yakası ekibiyle de bir kare yakında gazetelerde olacak...

* İnsanları ikna etmenin kolay olup olmadığını sordum; anlattı Sedef Orman: "İnsanlara gittim, tek tek konuştum. 'Bana üç saatinizi verin; karşılığında size, Nihat Odabaşı'nın çektiği ömür boyu hatıra kalacak güzel fotoğraflar vereyim hem de istediğiniz yerde sizin adınıza bir okul onarayım' dedim. Korka korka kapılarını çalmıştım ama kimse 'hayır' demedi, üç dakika içinde 'Çok memnun oluruz' dedi hepsi de..." Merak ettim; üç kişi varsa fotoğrafta, hangisinin adına okul yapılıyor? "Sinan Çetin, Hülya Koçyiğit gibi ailelerin adına bir okul yaptırılıyor; Yalın ve Erol Evgin'e ayrı ayrı birer okul, Avrupa Yakası oyuncuları için Avrupa Yakası okulu olmak üzere toplam 9 okul..." Peki bu işin maliyeti ne kadar? "Düşündüğümüzden daha pahalı ama buna değeceğini düşünüyoruz. Bir top modelle çalışsaydık 250 bin YTL'yi bir kişiye verecektik. Şu anda 400-450 bin YTL harcıyoruz. Ama masraflar karsız çalışıldığı için düşük. TOÇEV 100 milyara mal olacak bir okulu 50 milyara malediyor."

* Peki böyle bir kampanyanın markaya geri dönüşü nedir? Orman, bu kampanyanın satış beklentisiyle yapılmadığını, 30. yıl dolayısıyla prestij için yaptıklarını belirtiyor. Peki ünlüler giydikleri ceketleri kendileri mi seçti? "Evet" diyor Orman ve ekliyor. "Proje bitiminde birer teşekkür mektubuyla, kendilerine o giydikleri ceketleri hediye edeceğiz." Beş kuruş para almadan poz veren ünlüleri de... Tek modele para vermek yerine çocukları en sağlıklı okul ortamında, hak ettikleri gibi okutmayı düşünebilen Derimod'u da alkışlamak lazım. İnşallah böyle işler Türkiye'deki reklam anlayışını biraz olsun değiştirir...