  |
|
Haberlerde ince taktikler
Yeni modayı Star Ana Haber başlattı. Hangi modayı mı? Bir gün önceki light haberleri toplayıp, ana haber bülteni önünde 'ısıtıcı' olarak ekrana getirme modasını... Star Ana Haber bunu Hayatın İçinden başlığıyla ekranlarına taşıyor. Baktım ki Show, atv ve Kanal 1 Ana Haber de aynı taktiği uygulamaya başlamışlar. Bu uygulamayla rutin siyasi haberler ya da gündemdeki diğer asık yüzlü gelişmeler öncesinde izleyicinin dikkatini haber bültenine odaklamaya çalışıyorlar. Bir gün öncenin en dikkat çekici görüntüsünü ise en sona saklıyorlar ki, akabinde ekrana gelen ana haber bültenine yüksek bir reyting devredebilsinler. Ayrıca diğer kanalların haber öncesindeki uzun reklam boşluğundan yararlanıp, o anda zap yapanlar arasından izleyici avlamayı da hedefliyorlar. (Ne yazık ki Reyting Hazretleri'nin lugatında izleyicinin karşılığı av olarak yazıyor.) Haber bülteni hazırlamak kadar onu vitrinlemek ve yayınını kurgulamak da sanat haline dönüştü. Örneğin rakibin en zayıf haberini gördüğünüzde, akışta değişiklik yapıp en cazip haberinizi ekrana dayadınız mı, reyting puanlarınızı hemen yükseltiyorsunuz. Bu nedenle anchormanler kadar, haber ve yayın yönetmenlerinin de işinin ehli olması gerekiyor. Rakibi reklamda ya da en zayıf haberde yakalamak için bir gözlerinin sürekli rakibi izlemesi şart. Minör kanalların haber bültenlerini izletmeleri için de ince taktikleri var. Örneğin majörler en iyi haberlerini verirken, minörler light haberleri kullanıyorlar. Ne zamanki büyükler bülteni sonlandırıyor, o zaman küçükler cazip görüntüler ve özel haberleri ekrana yaslıyorlar. Örneğin; Kanal 1'in ana haberlerinin reyting listelerinde giderek yükselmesinin arkasında bu ince taktikler yatıyor. Bu arada Flash Ana Haber'deki uygulamayı çok beğendim. Hakan Aygün, şiddet, cinsellik ya da çocuklar için kötü örnek oluşturacak haberlere sıra geldiğinde ekranın köşesine hemen artı 18 işaretini bindiriyor. Öyle ya, haber bültenlerinin başında RTÜK'ün genel izleyici logosu var. Ama gelin görün ki, bültenlerden kan damlıyor. Umarım Flash Ana Haber'in sorumluluk içeren bu örnek uygulaması yaygınlaşır.
|
