SABAH - 24/07/2006 - PepsiCo yüzyıllık rakibi Coca-Cola'yı çerezle geçti

Şu an 24 Temmuz 2006 - Pazartesi tarihli sabah.com.tr'yi okumaktasınız.
Bugüne ait sabah.com.tr içeriği için tıklayın »

	Son Dakika

	Yazarlar

	News in English

	Günün İçinden

	» Ekonomi

	Gündem

	Siyaset

	Dünya

	Spor

	Hava Durumu

	Sarı Sayfalar

	Ana Sayfa

	Dosyalar

	Teknoloji

	Emlak

	Otomobil

	Detaylı Arama

	Arşiv

	Etkinlikler

	Sabah Çocuk

	Günaydın

	Televizyon

	Astroloji

	Magazin

	Sağlık

	Kültür Sanat

	Turizm Rehberi

	Cuma

	Cumartesi

	Pazar Sabah

	İşte İnsan

	Sinema

	Çizerler

Google Arama

	PepsiCo yüzyıllık rakibi Coca-Cola'yı çerezle geçti
	PepsiCo cirosunun yüzde 62'sini çerezden alıyor
	Coca-Cola
	PepsiCo
	Coca-Cola bir yılda 1095 yeni ürün tasarladı

PepsiCo yüzyıllık rakibi Coca-Cola'yı çerezle geçti

Ürün yelpazesine içeceğin yanı sıra çerezi de ekleyen PepsiCo yüz yıllık rakibi Coca Cola'yı piyasa değeri bakımından geride bıraktı. ABD'li finans çevreleri Coca-Cola'nın da gıdaya girmesi gerektiğini düşünüyor.

İçecek dünyasının iki devi Coca-Cola ve PepsiCo arasındaki yüzyıllık rekabet tüm hızıyla devam ediyor. Gazozlu içecek sektörü özellikle Avrupa ve ABD'de aşırı şişmanlığa neden olduğu iddiasıyla sık sık eleştiriye maruz kalsa da pazarın iki devi cirolarını artırmaya devam ediyor. Coca-Cola geçen sene tüm dünyada toplam 1095 adet yeni ürün piyasaya sürerek pazar payını korumaya çalışıyor. Sektördeki diğer rakibi PepsiCo ise yeniden yapılanma sonucunda ürün portföyüne içeceğin yanısıra çerezi de ekleyerek önemli bir adım attı. Son rakamlara göre PepsiCo geniş ürün yelpazesi yardımıyla ezeli rakibini piyasa değeri bakımından geçmeyi başardı. Uzmanlar iki şirket arasındaki rekabeti yeniliklere daha çabuk adapte olan tarafın kazanacağı görüşünde. Coca- Cola'nın Başkanı Neville Isdell'de iki yıl önce çeşitliliği artırabilmesi için şirketin başına getirildi. Şirket geride kalan dönem içerisinde çok sayıda yeni ürün piyasaya sürdü ancak şirket hisseleri yine de yüzde 17 düştü. Aynı dönemde PepsiCo hisseleri ise aksine yüzde 17 yükseldi. PepsiCo'nun piyasa değeri daha on yıl öncesine kadar Cola'nın üçte biriydi.

BİRLEŞME

OLABİLİR
Şirketin gıda sektörüne girmesiyle birlikte PepsiCo'nun piyasa değeri yükselişe geçti. Coca Cola'nın hisse değeri ise son 2 yıldan beri sürekli 40 dolar seviyesinde bulunuyor. ABD'li finans çevreleri aynı PepsiCo gibi Coca- Cola'nın da kârlılığını artırabilmesi için gıda sektörüne girmesi gerektiği görüşlerini sık sık dile getiriyor. Hatta Coca-Cola'nın Unilever, Danone veya Nestle gibi devlerden biriyle birleşmeye gidebileceği spekülasyonu yapılıyor. Coca-Cola Başkanı Isdell ise şirketin böyle bir birleşme sonucunda kimliğini yitireceğini ileri sürerek spekülasyonları reddediyor. Wall Street, Isdell'in bu yaklaşımını stratejik bir hata olarak yorumluyor ve şirketin gelişen piyasalarda planladığı çıkışı yakalayamaması halinde sektördeki liderliğini kaptırmasının sürpriz olmayacağına dikkat çekiyor.

MAHMUT SANCAK