kapat
   
SABAH Gazetesi
 
   Son Dakika
  » Yazarlar
   Günün İçinden
   Ekonomi
   Gündem
   Siyaset
   Dünya
   Spor
   Hava Durumu
   Sarı Sayfalar
   Ana Sayfa
   Dosyalar
   Teknoloji
   Emlak
   Otomobil
   Detaylı Arama
   Arşiv
   Etkinlikler
   Günaydın
   Televizyon
   Astroloji
   Magazin
   Sağlık
   Cuma
   Cumartesi
   Pazar Sabah
   İşte İnsan
   Sinema
   20. YILA ÖZEL
   Turizm Rehberi
   Çizerler
Bizimcity
Sizinkiler
emedya.sabah.com.tr
Google
Google Arama
 
Ali Saydam @ SABAH
 
Atı alan Üsküdar'ı geçer
Polat'ın göğsündeki 'ex libris'...
Görmeden fikir sahibi olmak zor
Cesaret meselesi
Absürd reklam
Özür

Atı alan Üsküdar'ı geçer

Kriz dönemlerinde iletişim harcamalarını kısmayan kendisine ciddi rekabet avantajı sağlar... Bu cümle 2001 krizinde özel sektörün reklamları kesmesi üzerine medya kuruluşlarınca ve iletişim uzmanları tarafından sık sık dile getirilmişti. Somut kanıtı ortaya koymak kolay değildi. Onun için kısmen araya gitti. Şimdi somut kanıtı var.
Kuş gribi patladığı günlerde tavukçuluk sektörü kafası kesik tavuk gibi oradan oraya dolanıp, "tesislerimizi nasıl satsak" diye düşünürken, Banvit, Keskinoğlu, Şeker Piliç hem reklamlara hem de PR çalışmalarına aralıksız devam ettiler; hatta yoğunluklarını artırdılar. Cuma günkü gazetelerde somut kanıtı vardı. Banvit ve Şeker Piliç hisseleri borsada tavan gidiyormuş. Bu arada iletişimi kısmayanların satışlarının, kriz öncesi duruma neredeyse yüzde 70 oranında yaklaştığı ifade ediliyor. Kim söylüyor? Beyaz Et Derneği Başkanı Demir Kunter söylüyor.
Bazıları ise Banvit'i ve reklamlara ağırlık veren diğer tavukçuları 'ihanetle' suçluyor. "Hani 19 şirket biraraya geldik birlikte hareket edecektik, bireysel hareket etmeyecektik" diyorlar. Rekabet sert iştir. Kendi kuralları vardır. Ahpap çavuş muhabbeti işlemez rekabette. Deri Tanıtım Grubu'nun ünlülerle yaptığı kampanya yürürken Desa reklam yaptı da kötü mü oldu? Başkasının uyanıklığını suçlayacağına sen de uyanık ol. Kural bu.
Bu arada Uğur Dündar'lı kampanya da son derece doğru çalışıyor. Borsaya etkisi tartışılmaz. Bir de kampanyanın köküne kibrit suyu ekmeye çalışanlar olmasa! SABAH, Cuma günü birinci sayfadan girmiş. Elazığ'da kuş gribi tespit edilen tavukların Malatya'da iki entegre tesise gönderildiği belirlenmiş. Bu tesislerden biri de meydanlarda halka bedava tavuk ızgara ve döner dağıtmış. Hem de iki gün. Malatya'da tedirgin bir bekleyiş varmış. Al başına belayı... Sen onca emekle "Entegre tesislere hiçbir musibet giremez" kampanyası yap. Sonra da bu iş başına gelsin... Bu arada başarılı PR şirketi G7'yi ve 19 şirketi biraz gecikmeli olsa da ortak kampanyaları için kutluyorum. Ve heyecanla Turizm ve Kültür Bakanlığı Sayın Müsteşarı'nın 'başlayacak' dediği yurt dışı kampanyasını bekliyorum.

YAZARIN ÖNCEKİ YAZILARI
 Reklam 'embesil' ama ya işlevi...   / 05-02-2006
 Kurtlar Vadisi'nin şifresini çözmeden olmaz...   / 29-01-2006
 Devekuşu gribi en tehlikelisi   / 22-01-2006
 Ağca, Hükümete de Mercedes'e de fırsat yarattı   / 15-01-2006
 Onlar nasıl yapıyor bu işi?   / 08-01-2006
 Yaşasın! Sharon, Necati'yi öptü!   / 25-12-2005
 Motorola'dan Kuzey Irak açıklaması   / 18-12-2005
 Zıkkımın kökü...   / 04-12-2005
 Abdullah Gül: "Şerbet sunsak zehir zannediyorlar!"   / 27-11-2005
 Bir profesyonel, omurilikten konuşamaz   / 20-11-2005
OKAN MÜDERRİSOĞLU
Yaslı gittim, Şener geldim
Türkiye, bir süredir nefesini...
ALİ SAYDAM
Atı alan Üsküdar'ı geçer
Kriz dönemlerinde iletişim...
'Böyle adalet olmaz'
Sabıkalı kapkaççı Cafer Kılıç'la kovalayan Safiye Deveci'ye araba...
Cenazeler karıştı
Roma'daki kazada ölen Ford bayilerinin cenazeleri karıştı. Ürgüplü...
'Vurduran Gökdeniz'dir'
'Vurduran Gökdeniz'dir'
Trabzonsporlu futbolcuların otomobillerini kurşunladığı gerekçesiyle...
Batı Çalışma Grubu Çevik Bir'in fikriydi
Batı Çalışma Grubu Çevik Bir'in fikriydi
Batı Çalışma Grubu önerisinin Çevik Bir'den çıktığını söyleyen emekli...
IMKB
E: 44.171 D:% 0,12
DOLAR
S: 1,321 D:% -0,714
EURO
S: 1,586 D:% -0,408
 
    Günün İçinden | Yazarlar | Ekonomi | Gündem | Siyaset | Dünya | Televizyon | Hava Durumu
Spor | Günaydın | Kapak Güzeli | Astroloji | Magazin | Sağlık | Bizim City | Çizerler
Cumartesi | Pazar Sabah | Sarı Sayfalar | Otomobil | Dosyalar | Arşiv | Künye | Ana Sayfa
   
    Copyright © 2003, 2004 - Tüm hakları saklıdır.
MERKEZ GAZETE DERGİ BASIM YAYINCILIK SANAYİ VE TİCARET A.Ş.
Üretim ve Tasarım   Merkez Bilgi Grubu