Gerçek kadın kıvrımlı olur!
Dünyaca ünlü kozmetik üreticisi Dove, yeni başlattığı 'Gerçek Güzellik Kampanyası' ile kadınların kalbini fethetti. Balık etlilerin modellik yaptığı proje büyük ilgi gördü.
Dünyaca ünlü sabun ve cilt bakım ürünleri üreticisi Dove'un, 'Gerçek kadınların gerçek vücutları ve gerçek kıvrımları olur' sloganıyla başlattığı 'radikal' reklam kampanyası, kısa zamanda amacına ulaştı.
HEDEF KİTLE 12'DEN VURULDU
Sıradan kadınların "Hiçbirimiz, reklam kampanyalarında boy gösteren modeller gibi ince değiliz. Gerçek olan biziz" uyarısını dikkate alan firma, hedef kitlesinin kalbini 12'den vurdu. Yeni ürünlerinin tanıtımı için 'hayalleri süsleyen' tipler yerine 'her evde olan' kadınları kullanan Dove, müşteri portföyünü de hayli genişletti. Kampanyanın en çok ilgi çeken yönlerinden biri ise, reklam fotoğraflarında yer alan 'fotoğraflara photoshop uygulanmamıştır' ibaresi oldu.
|
