|
 |
 |
 |
Küçücük dükkandı şimdi dünya markası
Ayakkabı markası Hotiç'in sahipleri Serdar ve Selin Hotiç çiftinin hedefi yurtdışında mağaza açmak.
Her sezon birbirinden hoş modelleriyle özellikle kadınları vitrinlerin önüne toplayan Hotiç'in başarısı aile birliğine bağlı. Serdar Hotiç ve tasarım ekibinin başındaki eşi Selin Hanım, yeni modeller için sürekli çalışıyor. Hotiç çifti, markalarını ve sezon modellerini anlattı.
Ayakkabılarımız Gucci ve Prada ile yan yana satıldı
Hotiç'i küçük bir dükkandan Türkiye'nin önde gelen ayakkabı firmalarından biri haline getiren Serdar Hotiç ve tasarım ekibinin başındaki eşi Selin Hotiç'in hedefi yurtdışında mağaza açmak.
Her kadın gibi ben de ayakkabı tutkunuyum. Belki ortalamadan biraz daha fazla ama Imelda Marcos olmama da zaman var! İş böyle olunca da ayakkabı firmalarına röportaja gidiyorsam benden mutlusu olmuyor. Bu hafta Türkiye'nin önde gelen ayakkabı firmalarından Hotiç'in Kağıthane'deki fabrikasına gittim. Hotiç'i, Bağdat Caddesi'ndeki 30 metrekarelik küçücük bir dükkandan Türkiye'nin önemli markalarından biri haline getiren, babadan ayakkabıcı Serdar Hotiç ve tasarım koordinatörlüğü yapan Selin Haktanır Hotiç ile ayakkabı üzerine çok keyifli sohbet ettik.
BİZ BİR AİLE ŞİRKETİYİZ
* Nasıl başladınız bu mesleğe? Serdar Hotiç: Babamın 1948'lerde daha halk tipi, devlet kadrolarına üretim için hazırlanmış bir ayakkabı işi vardı. Ben 1980'de askerden geldikten sonra, mağazacılıkla başlayıp, daha sonra da üretici olma yolunda bir adım attım. Bağdat Caddesi Şaşkınbakkal'da, merdivenin altında 30 metrekarelik bir dükkan ile başladık. O zamanda da güzel şeyler yapıyorduk ama merdiven altında olduğumuz için insanlar küçümsüyordu bizi. Beş yıl sonra Caddebostan'a geçtik. İlk başta alıp satıyorduk. Fakat beni çok cezbetmedi ve iki sene içerisinde de küçük bir atölye kurduk. Ağabeylerimle de birleştikten sonra mağazalaşmayı hızlandırdık. Üretime yatırım yaptık ve şu anda da İtalyan teknolojisiyle çok iyi bir üretim merkezi oluştu.
* Hotiç, bir aile şirketi. Zor oluyor mu? İyi yetişmiş, birbirine çok bağlı kardeşleriz aslında. Birbirimizden çok destek alıyoruz. Herkes kendi güvendiği, yapabileceği alana sahip çıktı. En küçük ben olduğum ya da ayakkabı işine ben başladığım için işin ağır kısmı benim; koleksiyonun yönetimi, mağazacılık ve üretim.
* Peki ya karı koca beraber çalışmak... Selin Hotiç: Baştan sınırlarınızı koyarsanız bir problem olmuyor. Eğer kapıdan girdiğiniz an, ev hayatını unutup, iş kimliğine bürünürseniz sorunlar azalıyor.
* Selin Hanım, Hotiç Ailesi'ne nasıl katıldınız? Dokuz sene önce Fransa'ya dil öğrenmeye gittiğimde, Hotiç'e çanta koleksiyonu hazırlamıştım, üç model de ayakkabı... Yurtdışındayken, Hotiç arayıp koleksiyonun çok tutulduğunu söyledi. Bunun üzerine dönmeye karar verdim ve işe başladım.
* Ayakkabı merakınız vardı yani... Hastalık derecesinde. Yemeğe ya da bir davete gittiğimde insanların yüzünden önce, ayaklarına bakıyorum. Hangi tip hangi ayakkabıyı giymiş, o ayakkabı o kişiye uygun olmuş mu?  diye izliyorum.
* Ayakkabıdan kişilik analizi yapıyorsunuz yani. Selin Hotiç: Aynen. Ayakkabıya göre kişinin karakterini tahlil ediyorum. Bence ayakkabı çok kişilik, karakter belirleyici bir aksesuar. Hatta girer girmez, sizin de ayakkabınıza bakıp kişiliğinizi tahlil ettim. (Yeşil, pembe espadillerimden, benim ne kadar renkli bir kişilik olduğumu da söylüyor.) O günkü ruh halini bile yansıtıyor. O gün nasıl hissediyorsanız, ayakkabınızı öyle seçiyorsunuz. Bir gün önce yorulduysanız, spor ayakkabı, kendinize güveniniz gelmiş ve iyi hissediyorsanız yüksek topuklu bir model seçiyorsunuz. Serdar Hotiç: Ayakkabı kişiliği yansıtıyor gerçekten. Selin'den çok iyi biliyorum, kıyafetini giyip ona göre ayakkabı seçmiyor da ayakkabıya göre kıyafet seçiyor.
CESUR MODELLER AZ SATIYOR
* Hotiç tasarım ekibinde kaç kişi var? Selin Hotiç- Model kalıpçılarımızla beraber 11 kişilik bir ekibimiz var. Dört tasarımcımız var, her biri ayrı karakterlerde, ayrı tarzlarda. Her biri farklı gruplar için tasarım yapıyorlar. Her gün durmadan model yapılıyor. Serdar Hotiç- Bizim tasarım odamız, bir evin mutfağı gibi. Her gün yemek yapar gibi, model çalışması yapıyorlar. Biz 10 yıl öncesinde tasarım ekibimizi kurarken, kendi tasarımlarımızla adımızı duyurup, marka olmaya çalıştık. Böyle olunca da biz de yurtdışı ile rekabet edebilen, kendine ait çizgisi olan bir kaç markadan biri olabildik.
* Sizin de tasarım yaptığınız oluyor mu? Serdar Hotiç: Ben hiç müdahaleci değilim fakat bazen modellere de giriyorum. Selin Hotiç: Kendisi çok mütevazı davranıyor ama en çok onun modelleri satıyor.
* Beğendiğiniz ayakkabı tasarımcıları var mı? Selin Hotiç: Ayakkabıda ikonum Gianni Barbato. Jill Sander ile Moschino'ya da bayılıyorum. O tip renkli ve cesur şeyleri ben de yapmak isterdim ama daha yumuşatmak durumunda kalıyorsunuz.
* Cesur modeller Türkiye'de satılmıyor mu? Selin Hotiç: Her sezon koleksiyona cesur modeller koyuyoruz, fakat az satıyor. Mağazaya koyduğunuz modellerin satılabilir olması çok önemli.
* Yurtdışı projeleri var mı? Serdar Hotiç: Bundan 7-8 yıl önce Düsseldorf'taki ayakkabı fuarına katılmaya başladık. İngiltere, Hollanda, Almanya, hatta Japonya'ya kendi markamızla ihracaat da yaptık. Geçtiğimiz senelerde Amerika'nın önemli markalarından Asila Bragan'a üretim de yaptık.
* Bildiğim kadarı ile geçen sezon çizmeleri 1200 dolardan satılıyordu... Serdar  Hotiç: Üretimini biz yaptık ve Amerika'- da çok önemli mağazalar zinciri olan Saks Fifth'te Prada'ların, Gucci'lerin yanında satılıyordu. Hedefimize çok fazla uymadığı için çalışmayı bıraktık. Selin: Yurtdışı siparişi ve mağazalarımızın sayısı arttıkça üretim ağımız yetmemeye başladı. Biz de ihracatımızı bir kenara bırakıp, mağazacılığa önem verdik. Saks Fifth'e girmek çok ciddi bir iş olduğu için de Asila Bragan'a önem verdik. Serdar Hotiç: Hepimiz için çok iyi bir tecrübe oldu. Çünkü marka olmak, markanın arkasında sağlam durabilmeniz için işinizi çok iyi yapabilmeniz gerekiyor. Müşterinin o güvenini sağlamak, korumak hatta daha da sağlamlaştırmak çok önemli. Ayakkabı sağlığı da ilgilendirdiği için bunu kendimize de kanıtladık.
* Peki ilerisi için hedefler neler? Serdar Hotiç: Şu anda 34 mağazaya ulaştık. Önümüzdeki yıllarda 45-50 mağaza ile Türkiye'deki misyonumuzu tamamlayıp, yurtdışını hedef alacağız. Kendi markamızla yurtdışında mağazacılık yapmak istiyoruz.
SEZONUN GÖZDESİ DOLGU TOPUK
* Türk insanı ayakkabıya düşkün mü sizce? Serdar Hotiç: Yeni yeni başladılar. Bizler için çok güzel bir şey bu çünkü bizi daha çok heveslendiriyor. Daha farklı, daha güzel şeyler yapabiliyoruz. Kısa bir süre öncesine kadar çok büyük bir çoğunluk sadece ihtiyaçtan ayakkabı alıyordu. Son iki-üç sezondur biraz da rahatlayan ekonomiden olsa gerek farklı renklerde farklı modellere yöneliyorlar. Bu bizim yaratıcılığımızı daha da artırıyor.
* Türkiye'de ayakkabıcılık sektörünün her geçen gün daha ileriye gittiğini duyuyorum. İtalya ya da İspanya'ya yaklaşacak mıyız? Serdar Hotiç: Türkiye'deki sorunlardan biri kopyacılık. Bir de, ayakkabı yan sanayi Türkiye'de çok gelişmemişti. Bizlerin yan sanayinin gelişmesi için zorlamamız ürüne, fiyat politikasına, koleksiyona ve dolayısıyla da yurtdışı ile rekabete yansıdı. Eğer yaptığınız model özgünse, kalite standardınız varsa fark yaratıyorsunuz. Başarılı olan köklü firmalara baktığınız zaman yıllarca kendi çizgilerini koruduklarını görüyoruz. Üretim de her geçen gün önem kazanıyor. Uzakdoğu çok uzak, İtalya ve İspanya çok pahalı. Bunun farkında olanlar da bu işe yatırım yapıyor.
* Hotiç ilkbahar yaz koleksiyonunda neler var? Selin Hotiç: Sezonun en flaş olayı dolgu topuklar. Yılan derileri, dore ve de bizim oyalı dediğimiz grup, bu sezonun olmazsa olmazları diyebiliriz.
Esra Çoruh
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
