Maksat haber olsun, gönüller şen olsun... Her 'güzel' 'doğru' olmuyor Onur Air savaşlarından çıkan ders Ufuk Turu

Her 'güzel' 'doğru' olmuyor

Al aynı filmi; teknenin kıçındaki Yunan bayrağı yerine Türk bayrağını koy. Sonuna da aynı final mesajını Yunanca aksanıyla değil de güzel bir Türkçe ile söyle: "Efsanenizi Türkiye'de yaşayın!" Olur muydu? Bal gibi olurdu...
O halde bu işte bir yanlış var. Kültür ve değerleri hayli farklı olan bu iki ülkenin tanıtım filmleri ve kilit mesajları birbirlerinin aynı olur mu? Üniversitedeki öğrencilerime şöyle örnek veriyorum: Şimdi sayacağım reklamları dünyanın herhangi bir ülkesinde gösterirsek ne olur? Audi'de asla bulamayacağınız aksesuarlar; Tekirdağ Rakısı'nın balıklı, beyaz peynirli, kavunlu, turşulu basın ilanları; Lays'in Ayşe teyzeli, Doğuş Çay'ın Sinan Çetin'li, Kent Şekerleme'nin bayramda çocuklarını bekleyen yaşlı anneli babalı reklamları... Bu reklamlardan hiçbirini Avrupa'nın hiçbir ülkesinde gösteremezsiniz. Kültür ve değerler çakışmaz. O halde ya Yunanistan'ın reklam filmi yanlış ya da bizimki; konseptler aynı, vaatler aynı... Oysa her iki reklam filmi de çok güzel... Reklamda güzel olmanın her zaman doğru olmak demek olmadığına ne 'güzel' bir örnek...