  |
|
Sürdürmek başlamaktan zordur
 Fiat'tan iki önemli haber ajanslara düştü. Biri teknolojik, diğeri sosyal sorumluluk alanında, iki yatırım haberi. David Hasselhoff'un oynadığı Kara Şimşek dizisini hatırlayanınız mutlaka vardır. O dizide Michael Night rolündeki Hasselhoff'un Kitt adını verdiği bir otomobili vardı. Hem konuşur hem de yol bilgisayarı, uydu bağlantısı, telsizi, kamerası ve gelişmiş network bağlantısı ile herkesi hayal dünyasına sürüklerdi.
Geçtiğimiz hafta Fiat, üstün teknoloji ile donatılmış araçlar üretmek üzere Microsoft ile ortak hareket etme kararı aldığını açıklamış. Bu anlaşma, 8 yıldır otomotiv pazarına girmek için Ar-Ge çalışmaları yapan Microsoft'un şimdiye kadar altına imza attığı en büyük iş ortaklığı olarak biliniyor. Hem Fiat hem de Alfa Romeo ve Lancia markalı otomobillere yerleştirilecek sistem sayesinde sürücüler Microsoft tarafından üretilen tüm kablosuz modelleri kullanabilecek, Bluetooth bağlantısı sayesinde aracından çıkmadan internete bağlanıp cep telefonuyla iletişim kurabilecek.
Fiat'ın Uluslararası İş Geliştirme Bölümü eski Başkanı Jan Nahum, sık sık teknolojiye yatırım yapanların pazara hakim olacağını vurguluyordu. Fiat'taki diğer yöneticilerin de bu konuda ikna olmalarında Nahum'un mutlaka katma değeri olmuştur.
2004 Trafik Yılı nedeniyle "Trafikte önce siz örnek olun! Diğerlerinin değiştiğini göreceksiniz" anlayışı etrafında çeşitli iletişim kampanyaları düzenleyen emniyet teşkilatı, yorgunluk ve uykusuzlukla ilişkili trafik kazalarına dikkat çekmek amacıyla, Fiat'ın desteğiyle yeni bir kampanya başlattı.
Fiat'ın trafik kampanyasının ana mesajı "Yorulduğunuzda küçük bir mola hayat kurtarır". Amaç, sürücüleri, yorgun araç kullanmama konusunda uyarma ve yorgunluğu giderecek mola vermek gerektiği konusunu vurgulamak.
Fiat iki önemli yatırımda da başarılı olmak istiyorsa, iletişimde çağımızın en önemli sorunu olan "sürdürülebilirlik" meselesini çözmesi gerek. İletişimde tekrar algılamanın olmazsa olmazlarından...
Gerek Microsoft ile gerekse emniyet teşkilatı ile yapılan iş birlikleri, uzun vadeli düzenli iletişim planları ile anlatılamazsa, dağ fare doğurur...
|
