kapat
   
SABAH Gazetesi
 
    Yazarlar
    Günün İçinden
    Ekonomi
    Gündem
    Siyaset
    Dünya
    Spor
    Hava Durumu
    Sarı Sayfalar
    Ana Sayfa
    Dosyalar
    Arşiv
    Etkinlikler
    Atina 2004
    Günaydın
    Televizyon
    Astroloji
    Magazin
    Sağlık
    Cumartesi
    Aktüel Pazar
  » Otomobil
    Sinema
    Çizerler
Bizimcity
Sizinkiler
emedya.sabah.com.tr
Google
Google Arama
 
Ali Saydam @ SABAH
 
'Keşke' yetmez, duygu da gerekiyor
'Bin git' bir reklam...
Saydam büyüteçle bakınca

'Keşke' yetmez, duygu da gerekiyor

İçinde polisiye lezzeti olan reklam filmlerinin sayısı artıyor mu yoksa? Önce Koçbank'ın FBI'vari Türk ekiplerinin gecenin bir vakti ahırın birinde inek satın alan Ayla Hanım'ı aradıkları ve kendisine parasını ineğe değil Pusula hesabına yatırması gerektiğini hatırlattıkları reklam filmi. Son olarak da Renault Trafic'in süper reklamı...
Hani aracın içinden izleme yapan kolluk kuvvetleri, izledikleri mafya mensubunun meraklı bakışlarla Trafic'e yaklaştığını görünce heyecana kapılıyorlar. Her ekipte illa ki bulunan bir alık, kalemini yere düşürüyor. Sesi duyan genç mafya babası adayı, bu kez gelip aracın arka camını tıklatıyor. Korkuyla kapıyı açan adama iki kafa atacağına, "Trafic'ten memnun musunuz?" diye soruyor.
İşte size akıldan çok duygulara yönelmiş çok başarılı bir reklam daha... Düşünceden çok duygu alemine hitap eden iletişim başarılı olduğunu hep iddia eder, buna da pek çok kanıt getiririm. Bu düşüncem bazen pek rağbet görmez...
Örneğin, iki hafta önce sevgili Gülay Göktürk dostumuz köşesinde, benim değindiğim bu konudan yola çıkarak bize biraz çıkışmış...
Biz ne demişiz: "Düşünce out! Duygu in". Yani iletişimde karşınızdakine bir şeyler algılatmak istiyorsanız izleyeceğiniz günümüzde bu! Çünkü bilginin serbest dolaşımıyla birlikte, ürün, hizmet ve hatta fikirler arasında maddi ya da rasyonel farklar pek kalmamış. Farkın yaratılacağı tek yer duygulardadır...
Gülay kardeşim bu tespitten rahatsız olmuş. "Ali Saydam'la fikirlerimiz çoğu kere örtüşür. Ama bu defa başlığa çıkardığı bu koca iddiaya o kadar temelden karşıyım ki, bu uğurda onun gibi sevgili bir dostu bile karşıma alabilirim" diyor.
Haklıdır. Aklın devre dışı kaldığı bir dünyayı istemiyor. Ben de istemiyorum. Ama bu hakikat. Ya gerçeklik (realite)... Modern iletişim kapitalist sistemin bir ürünüdür. Sistemin aklı, şu sıra duyguların önde olması gerektiğini söylüyor. Benimkisi iddia ya da istem değil, sadece tespit. Eğer iletişimden konuşacaksak, 'keşke'lerle hareket edemeyiz. Gerçekliklerle uyum içinde olmak gerekir. Keşke çevreyi kirleten fabrikalar, otomobiller, bilgisayarlar olmasa; keşke beyne zarar veren cep telefonları olmasa; keşke hormonlu gıdalar olmasa; keşke sınıflı toplum olmasa... Keşke herkes birbirini sevse... Eee, sonra?..
İşte bu nedenle, Trafic tanıtımındaki yöntem de doğrudur; otomobiline çarpmak üzere olan market el arabasını durdurmak için üstüne atlayan adamın oynadığı ve akla hitap eden herhangi bir araç özelliğinin anlatılmadığı VW reklamındaki yaklaşım da...

YAZARIN ÖNCEKİ YAZILARI
 Yeşile sahip çıkmak, nereye kadar?   / 30-06-2004
 Risk ve başarı içiçe   / 23-06-2004
 Konsept süper, peki PR nerede?   / 16-06-2004
 Öncesi, sırası çok iyi de, ya sonrası?   / 09-06-2004
 Akla değil, kalbe giden yol doğrudur   / 02-06-2004
 Lastik ve CEO fabrikası   / 26-05-2004
 Bu trafik kampanyasına şapka çıkartmak gerek!   / 19-05-2004
 Fiat'ta aşk ve ateş birarada   / 05-05-2004
 Düzenli orduyu ihmal etmeyelim   / 28-04-2004
 Doğru duygu sömürüsü işe yarar   / 21-04-2004
  » Otomobil Yazarları
    Otomobil Dünyası
    Oto Finans
Sağol Muharrem
Sağol Muharrem
Muharrem Süleymanoğlu'nun 9 yaşında haltere başlattığı Taner 19'unda...
Ülken Arkanda
Ülken Arkanda
5 bin metrede dünya rekortmeni unvanına sahip Elvan Abeylegesse bu...
Gereğini yapacak Kurul kararı Başkan'ı koruyor
Gereğini yapacak Kurul kararı Başkan'ı koruyor
Emniyet aksini söylüyor ama, "Ben bir şey yapmadım" diyen Yargıtay...
Barolar Birliği Başkanı kefil
Barolar Birliği Başkanı kefil
Yargıtay Başkanı Eraslan Özkaya'ya Türkiye Barolar Birliği'nden (TBB)...
Türk rehine: Gencim ölmek istemiyorum
Türk rehine: Gencim ölmek istemiyorum
Irak'ta öldürülen şöfor Murat Yüce'nin yanında bulunan tercüman...
İstanbulköy'e hoşgeldiniz!
İstanbulköy'e hoşgeldiniz!
Jandarma Genel Komutanlığı’nın raporuna göre İstanbul hızla "köykent"...
 
    Günün İçinden | Yazarlar | Ekonomi | Gündem | Siyaset | Dünya | Televizyon | Hava Durumu
Spor | Günaydın | Kapak Güzeli | Astroloji | Magazin | Sağlık | Bizim City | Çizerler
Cumartesi | Aktüel Pazar | Sarı Sayfalar | Otomobil | Dosyalar
   
    Copyright © 2003, 2004 - Tüm hakları saklıdır.
MERKEZ GAZETE DERGİ BASIM YAYINCILIK SANAYİ VE TİCARET A.Ş.