  |
|
Bu trafik kampanyasına şapka çıkartmak gerek!
 Sektörden bazı yöneticilerin serzenişleri kulağıma kadar geliyor:"Bizim haberlere niye yeterince yer vermiyorsunuz?"... Önce somut bir bilgi. ABD'de araştırmışlar. Gidip basın mensuplarına sormuşlar: "Hazırladığınız haberlerin yüzde kaçında PR ajanslarının gönderdiği bilgilerden yararlanıyorsunuz?" Yanıt çok net: % 70... Bu oranın bizde daha az olduğunu sanmıyorum. Peki ne yapıyorlar akıllı PR ajansları ya da kurumların PR departmanları? 1. Ayrıntılı bilgi ve görsel malzeme içeren dosyalar hazırlayıp basın mensuplarına gönderiyorlar. 2. Arada bir otomobil editörlerini arayıp onlara özel bir iki haber veriyorlar. Bugün bu yayın kuruluşuna. Yarın bir başkasına. 3. Haber değeri olan PR etkinliklerini müşterilerine öneriyorlar ve bunun iletişimini 1 ve 2'de belirttiğim çerçevede yürütüyorlar. İşte buna en son örnek: Renault'nun 'Herkes için güvenlik' adlı, trafikte yayaların güvenliğini ele alan PR kampanyası. İlköğretim öğrencileri arasında bir afiş yarışması yapmışlar. 7 ilde 45 bin öğrenciye ulaşmışlar. Bursa'dan Akpınar İlköğretim Okulu birinci gelmiş. Ödül törenini Pera Palas'da yapmışlar. Birinci gelen okul, Türkiye'yi Fransa'da düzenlenecek uluslararası yarışmada temsil edecekmiş. Yarışa katılma şekli ve koşullarını anlatan bir kitapçık var ki, mükemmel. 16 sayfadan oluşuyor. Çocuklara yönelik bir yarışma şartnamesi ancak bu kadar hoş ve çarpıcı hazırlanabilir. Sadece, kitabın üstüne Renault logosunu neden bu kadar küçük basmış olduklarını anlayamadım. Gazeteci ağabeylerimizden duymuştuk: "O kadar alçakgönüllü olma, sahi zannederler!" Renault'yu sadece bu kadar yaratıcı bir projeye imza attığı için kutlamıyorum. Bana ulaştırdıkları ayrıntılı ve bol bilgi içeren dosya için de kutluyorum. Söz Renault'dan açılmışken, Scenic için hazırladıkları ve Levent girişine astıkları dev panolara değinmeden geçemeyeceğim. "Kendi programınızı yapın!" mesajı ile yürütülen reklamları, ne kadar başarılı bulduğumu daha önce de yazmıştım. Bu panolar işte o reklamları tamamlıyor. Çok da şık ve hedefine ulaşmış. Ama Levent'ten başka bir yerde göremedim bu panoları. Yok mu? Bizim yolumuz mu oralardan geçmiyor, tasarruf mu ediyorlar, anlayamadım. Yoksa, 'Okyanusu geçip Seine nehrinde mi boğuluyorlar?'
|
