kapat
   
SABAH Gazetesi
 
  » Yazarlar
    Günün İçinden
    Ekonomi
    Gündem
    Siyaset
    Dünya
    Spor
    Hava Durumu
    Sarı Sayfalar
    Ana Sayfa
    Günaydın
    Televizyon
    Astroloji
    Magazin
    Sağlık
    Cumartesi
    Aktüel Pazar
    Yaşama Dair
    Sinema
    Hobi
    Çizerler
Günaydın
ATV
emedya.sabah.com.tr
Google
Google Arama
 
Yuksel Aytug @ SABAH
 
ABD'de yemek yemedim ama...
Deniz bitti diyenlere
Ürün nasıl gölgelenir?
GAF oloji
Alt Yazı

Ürün nasıl gölgelenir?

REKLAMCILIKTA en büyük yanlışlardan biri, reklamın içeriğinin ürünü gölgelemesidir. Görüntü, slogan ya da reklamın aktörleri eğer tanıtımı yapılacak ürün ya da hizmetin önüne geçerse, harcanan onca para ve emek bir anda boşa gider. Eğer reklamdan geriye hafızalarda ürün ya da hizmetin kendisi değil de, aktörü, görüntüsü ya da sadece sloganı kalmışsa, özenle ve fedakarlıkla hazırlanan kampanyanın karşılığı koca bir "sıfır" demektir. Bu durumu daha iyi ortaya koymak için bir test yapmaya ne dersiniz? Televizyonda bir reklam var. Takım elbiseli bir adam futbol topuyla inanılmaz akrobatik hareketler yapıyor. Bunun hangi bankanın reklamı olduğunu hatırlıyor musunuz? Hatırlamayanlar üzülmesin, zira sayıları az değil. (Yanıt: Yapı Kredi) Hatırlayanlar ise hemen sevinmeyip, sıradaki soruyu beklesin: Bu reklam Yapı Kredi'nin hangi hizmetini anlatıyor? Evet, bekliyorum, cevap? Çoğunluğun hala düşünüyor olduğundan adım gibi eminim. Doğru yanıt ise "Esnek geri ödeme modelli kredi" olacaktı. Ama adam topla öyle müthiş hareketler yapıyor ki, ne reklamı yapıldığı kimsenin umurunda değil! Ne dersiniz? "Ürünün gölgelenmesi" konusunda haksız mıyım?

YAZARIN ÖNCEKİ YAZILARI
 Ekranın önünde mendirek olun   / 06-03-2004
 Konservatuara koş vatandaş!   / 05-03-2004
 Sibel Kekilli neden seçildi?   / 04-03-2004
 Taş yerinde ağırdır" derler   / 03-03-2004
 Yıldızlar gözetlenmeli mi?   / 02-03-2004
 Bu Akademi çocukları bir harika   / 01-03-2004
 ABD'de yemek yemedim ama...   / 29-02-2004
 Alacakaranlık'ta el yordamıyla...   / 28-02-2004
 A kalite yarışma için hazır mısınız?   / 27-02-2004
 Bardağın yarısı dolu görünüyor   / 26-02-2004
ATİLLA DORSAY
Ay Çarpması CNBC-e 16.00
Çapkın dulun...
YÜKSEL AYTUĞ
Yerel seçimler de TV usulü yapılsın!
Adayları kameralı...
Galyalı Asteriks
CNBC-e / 13:00
Dekor Aktif
atv / 15:00
Uyanık Kardeşler
Star / 15:20
Ay Çapması
CNBC-e / 16:00
Aradığım Sensin
TRT 1 / 16:15
Üç Kağıtçı
Show TV / 16:15
Tema Kampanyası
atv / 16:30
Serdar Ortaç'la Hep Beraber
Show TV / 18:00
Sihirli Annem
Kanal D / 19:50
Zerda
atv / 19:50
Biz Melek Değiliz
TRT 1 / 20:00
Çifte Mutluluk
atv / 21:20
Amerikan Sapığı
atv / 23:10
 
    Ana Sayfa | Günün İçinden | Yazarlar | Ekonomi | Gündem | Siyaset | Dünya | Televizyon
Spor | Hava Durumu | Sarı Sayfalar | Günaydın | Bizimcity | Çizerler | Kapak Güzeli | Astroloji | Magazin | Sağlık | Cumartesi | Aktüel Pazar | Yaşama Dair | Sinema | Hobi
   
    Copyright © 2003, 2004 - Tüm hakları saklıdır.
MERKEZ GAZETE DERGİ BASIM YAYINCILIK SANAYİ VE TİCARET A.Ş.