Star Gazetesi'nin şantajı ile karşılaştığı iddia edilen reklam şirketi Saatchi and Saatchi'nin Genel Müdürü Yiğit Şardan, 18 yıldır reklamcılık sektöründe olduğunu ve bugüne kadar hiçbir medya kuruluşundan böylesi bir tavır görmediklerini belirtti.

Şardan, Star Gazetesi'nin fiyat indirme politikasını takiben kendilerinden garantili reklam istediğini ve şirket olarak bu teklifi reddettiklerini belirtti. Şardan, bu konuda ATV'nin sorularını şöyle yanıtladı:

* OIayın gelişimini anlatır mısınız?

Zannediyorum, bundan 2 ya da 3 hafta önce Star Gazetesi'nin fiyatını 50 bin liraya indirdiği Pazar gününün hemen ertesi günü, Pazartesi bizi toplantıya çağırdılar. Fiyatı indirdikten sonra ciddi bir zarara uğradıklarını, çünkü bu fiyatın sanayi maliyetinin altında olduğunu, gazetenin bu zararı ancak reklamla kapatabileceğini söylediler. Bizden garantili reklam istediler. Büyük bir ajans olduğumuz için. Biz de bugüne kadar hiçkimseyle böyle garantili bir bütçe üzerinde konuşmadığımızı, bu çeşit garantileri ancak reklamverenlerin kendilerinin verebileceğini, bir reklam ajansının başkalarının adına taahhütte bulunamayacağını söyledik. Onlar da, "Biraz daha bu konuda düşünün" diyerek bizi gönderdiler.

* O günkü konuşmada bu manşetle ilgili bir ipucu, ima oldu mu?

Hayır, hayır.. Kesinlikle böyle birşey yok. Arkasından bir süre geçti. Biz zaten o gün sorunun cevabını verdiğimizi düşünerek bu konuyu gündeme getirip bir daha konuşmadık. Bir telefon aldık. "Siz çıkarlarımızla oynuyorsunuz ve bunu sürdürürseniz iyi olmayacak" mesajları verilmeye başlandı. Biz gene tam bir mânâ çıkartamadık. Çünkü her zaman Star Grubu'yla iyi çalıştık. Hiç sorunumuz olmadı. Daha sonra şu haberi aldık. 'Sütaş'la ilgili bir haber yapılıyor.

* Bunu siz üçüncü kaynaklardan duyum olarak mı aldınız?

Evet, evet. Bursa'dan aldık bu haberi. Fabrikanın oralarda bir takım adamlar dolaşıyormuş. Nedeni araştırıldı. Tabi bunu bize bağlamamıza imkan yoktu. Takdir edersiniz ki, bu iki olayı bu noktada birbirine bağlamak imkansızdı.

* Yani siz, ne o geceki konuşmada ne de telefonda bu manşete dair birşey sezinlemediniz...

Hayır, hayır. Hiç tahmin bile edemedik. Çünkü daha önce bu tür bir olay hiç başımıza gelmemişti. Sütaş'la ilgili haberin içeriğini öğrenemedik. Ama bir haber yapılacağı ve karalama haberi olacağı sinyallerini aldık. Birtakım aracı kişilerden... Buna engel olmaya gayret ettik. Neden yaptıklarını anlamaya çalıştık. Ve sonradan anladık ki, bunun nedeni bu firmanın benimle ortak olduğunu düşünmeleri. Yine aracılar vasıtasıyla bu firmaya benim ortak olmadığımı ilettik. İkna ettik. Fakat bu sefer firmaya dediler ki, "Siz reklam ajansınızdan ayrılın, ilişkinizi kesin, bitirin." Tabii, bulunduğu sektörün hassasiyetini gözönüne alan firma da haklı olarak onlara üstü kapalı şekilde ajansla ilişkilerini durdurdukları yönünde mesajlar verdi. Onlar da tatmin olup haberi yapmayacaklarını söylediler.

*Bu iletişim süreci hep aracılarla mı gerçekleşti.

Aracılarla. Ben onlarla bir daha hiç biraraya gelmedim.

* Siz bir daha hiç....

Hayır görüşmedim. Birkaç kere denedim durumu izah etmek için ama benimle görüşmeyeceklerini söylediler. Arkasından Cuma günü bu sefer Star Grubu bizim ajansımızdan giden hiçbir reklamı almayacağını duyurdu. Bir borç-alacak durumuna bağladılar bunu. Ama onların bize, bizim onlara olduğundan çok daha büyük borçları var. Buna rağmen, "Bize borcunuzu ödeyin, biz size borcumuzu ödemeyeceğiz" dediler. Dedik ki, "Kusura bakmayın. Bu yüzden reklamlarımızı almayacaksanız; biz taviz vermiyoruz, almayın". Biz de akşamüstü reklamverenlerimizi arayıp, "Kusura bakmayın; bu gazete bizim reklamlarımızı almıyor. Dolayısıyla bu hafta sonu yayınlarımız Star'da yayınlanmayacak" demek zorunda kaldık. Sebepleri de izah ettik. Bir tek müşterimiz bile bu konuda en ufak bir tereddüt geçirmedi. Bütün müşterilerimiz "Hiç önemli değil, yayınlarımızı başka kanallara kaydırın. Ya da iptal edin" dediler. Bunun üzerine zannediyorum kendi kazdıkları kuyuya kendilerinin düştüğünü fark ettiler. Onun da hışmıyla bu ipe sapa gelmez haberi yaptılar.

* İşin içinde TTKD Derneği var. Bu dernek bu ilişkinin neresinde ve bu rapor nasıl oluştu?

Detayları bilmiyorum. Sadece bugün, ben de gazetede okuduğum kadarını biliyorum. Zaten bu kişi şaibeli bir kişiymiş ve geçmişte de bu tür olaylara karışmış. Ama bu rapor, iki yıl önce son kullanım tarihi geçmiş ürünlerle hazırlanmış. Dolayısıyla hiçbir tutarlılığı veya inandırıcılığı yok.

* Haber yayınlandığında bu firma, sizinle reklam ilişkisini, sizin önceden verdiğiniz bilgilere dayanarak kesmişti.

Bu şekilde bilgi verdik. Önümüzdeki dönem neyi gösterir bilmiyorum. Şimdilik ilişkimiz kesildi.

* Daha önce benzer baskılarla, siz ya da başkaları, karşılaşmış mıydınız?

Hayır.. Ben tam 18 yıldır bu işin içindeyim. 27 yıldır da bu ajanslar var. Biz bugüne kadar hiç böyle bir olayla karşılaşmadık. Hiçbir zaman, hiçbir medya kuruluşu böyle bir davranış içine girmedi. Böyle bir baskı da yaratmadılar, böyle bir davranış içine de girmediler. Bu hayatımda ilk defa karşılaştığım birşey. Birilerinin bu işlere "Dur" demesi lazım. Bu konuda ben, belli bir kamuoyu oluşacağını, tüketici derneklerinden bakanlıklara ve üreticilere kadar, bu konuya sahip çıkılacağını umut ediyorum. Çünkü olayın boyutları bu seviyededir. Umarım bu konuya da sahip çıkılır ve çözüme vardırılır. Aksi taktirde Türkiye'de sorunların üzerine toprak örtülüyor.

* Uluslararası düzeyde böyle bir durum var mı?

Örneğini bilmiyorum ama Uluslararası Reklamcılar Derneğine de başvuracağız ve onlara da ileteceğiz. Sadece Türkiye değil, Türkiye dışına da taşıyacağız. Çünkü bu olayın bir daha tekrarlanmamasını arzu ediyoruz.

* Sizce bu olay Türkiye'de tüketicinin durumunu nasıl değiştirecek?

Sözü geçen firmanın satışlarını takip ediyoruz. Günlük olarak takip edilebilecek ürünleri olduğu için. Size şunu söyleyeyim, bu haberin çıktığı gün, geçen hafta, aynı gün sattıklarından daha çok sattılar. Siparişleri daha yüksek. Tüketici zaten daha durum izah edilmeden kendi tepkisini kendi veriyor. Bu yayına inanmıyor, paye vermiyor. En iyi kararı da ben her zaman tüketicinin verdiğine inanıyorum.

* Sizin firma bazındaki yasal girişimleriniz ne olacak?

Türkiye'nin gerçeklerini gözardı etmemek lazım. Türkiye'de sorunlar maalesef mahkemelerde çözülmüyor. Toplum eğer bir tepki verirse çözülüyor. Türkiye'de asıl yargıç, hakim toplum. Ben kamuoyunun tepkisini bekliyorum. Son dönemde bir takım olaylarda kamuoyu tepkisini çok güzel gösterdi. Burada aynı tepkiyi gösterebilir diye düşünüyorum.