SABAH - 31/12/2006 - Nuran Yıldız

Şu an 31 Aralık 2006 - Pazar tarihli sabah.com.tr'yi okumaktasınız.
Bugüne ait sabah.com.tr içeriği için tıklayın »

kapat

Servislerimiz

Google Arama

	Bir yeni yıl yazısı: Hayat üç şıklıdır
	Onun kahramanları
	Banu Güven'in karizması
	Coca-Cola ailesinin masası
	İnci avcıları: İçinde aşk var
	AKLIMDA KALAN
	NOT:

Coca-Cola ailesinin masası

Güven Kıraç'ın oynadığı, komşu dedikodusu yapılan aile yemeği konulu Coca-Cola reklamını izlediniz mi? "Coca-Cola tadında" konseptiyle tetiklenen sohbetler. Keyifli, sıcak bir yemek masası. Sizi bilmem, ben en çok yemekten sonra masa öylece dururken sohbetten keyif alırım. Biri masayı toplamaya başladı mı dikkatim dağılır. Coca-Cola reklamını izlerken o masada olmayı ve itiraf ediyorum o komşunun dedikodusunu yapmayı istedim.
Coca-Cola bunu hep yapıyor. Glokal (global+lokal) konumlamayı başarıyla sürdürüyor. Bu başarının sırrı da yerel değerlere tepeden bakmıyor olmalarında yatıyor. Yerel değerlerin içine giriyor. Benimsiyor. Birçok uluslararası marka küresel ile yereli birleştirirken kendini yukarıda tuttuğu için aynı başarıyı yakalayamıyor. Küresel marka yerel değerlerle aynı düzeyde buluşmazsa izleyenin içine sinecek iş yapmak da zorlaşır. Coca-Cola küresel reklamla glokal reklam arasındaki farkı bir kez daha gösteriyor.
İzleyin bakın, siz de o ailenin sıcak sofrasına davet edilmek isteyeceksiniz.