SABAH - 28/01/2007 - Nuran Yıldız

Şu an 28 Ocak 2007 - Pazar tarihli sabah.com.tr'yi okumaktasınız.
Bugüne ait sabah.com.tr içeriği için tıklayın »

kapat

Servislerimiz

Google Arama

	TÜSİAD'ın iletişiminde sorun var
	Bocelli'den imaj transferi
	Hürriyet'in yeni işlevi
	İsmin ne dedi söyleyiverdim: Feride
	Aziz Yıldırım, askerlik, imaj
	İddaa krizi iyi yönetiyor ama
	AKLIMDA KALAN

TÜSİAD'ın iletişiminde sorun var

Arzuhan Doğan Yalçındağ - Devlet Bahçeli - Ömer Sabancı

TÜSİAD'a atfedilen gücün zihnimize yerleşmesinin tarihsel arka planında "hükümet düşüren güç" olması yatar. Ancak son zamanlarda yapılan iletişim yanlışları ciddi olarak bu güce zarar veriyor. İnsan bu kadar büyük bir markanın iletişim desteği aldığından şüphe ediyor.
TOBB'la başlayan, MHP Genel Başkanı Bahçeli ile devam eden polemikler TÜSİAD'a prestij kaybettiriyor. Bahçeli'ye "vakur ol" diyen bir kurum kendi vakurluğunu sorgulatmamalı. Her iki polemikte de kazanan TÜSİAD değildi.
Bir kadının başkan olması gibi "özel" durum bile, başkanın kim olacağının önceden açıklanmasıyla krize dönüştü. Bu açıklamanın "seçim yerine atama" algısına hizmet etmesi kurumun eleştirilerindeki manevra yeteneğine zarar vermeyecek mi? Adil seçim sistemi raporu hazırlayan bir kurumun taşıyacağı bir çelişki olmayacak mı?
Bunlar yetmezmiş gibi yeni isim arayışı başlamış. TÜSİAD, 36 yılda oluşturulan, açılımını neredeyse unutturan bir marka. Üstelik "Türk İş Dünyasının Sesi" önerisini getirenlere sloganla isim arasındaki farkı birileri anlatsa iyi olacak. "Türk iş dünyasının sesi" iletişim dünyasında eski ve kitsch'leşmiş bir slogan. Yeni başkan bu konuda Güler Sabancı'nın görüşlerini dikkate alsa iyi olur.
TÜSİAD gibi bir kurum iletişimsel anlamda nasıl bu kadar korunaksız olabilir?