kapat
   
06 Ağustos 2006 Pazar
 
SABAH Gazetesi
 
Bizimcity
Sizinkiler
emedya.sabah.com.tr
Google
Google Arama
 
Nuran Yildiz @ SABAH
 
Ülker'li Turkcell süper lig
Nasıl bir lig?
TSK'nın 'birinci başkan'ı olmak
Glokal bir evlilik daha: Nestle ve Erikli
Aklımda kalan
Mesut Yılmaz'ın dönüşü

Glokal bir evlilik daha: Nestle ve Erikli

'GLOKAL' global ve lokal kavramlarının birleşimiyle oluşan, günümüzün ticari ve kültürel ilişkilerini açıklayan bir kavram. Global şirketlerin yeni pazarlarda yerel, kültürel değerlerle ilişkilenme ve kendini yabancı olmaktan çıkarma anlayışını içeriyor. Coca-Cola'nın reklamlarında ramazan sofralarını kullanıp 'yabancı değiliz, sizdeniz' algısını oluşturması gibi. Global şirketler bir yandan yerel/lokal kültürel kodları kullanarak pazara ivme kazandırırken bir yandan da o ülkelerin markalarıyla ortaklığa girerek yeni bir sinerji oluşturuyor. Bu bağlamda Nestle Türkiye'nin şişelenmiş su pazarının en büyük şirketi Erikli ile evleniyor. Kontrolünü Nestle'nin, yöneticiliğini Erikli Yönetim Kurulu Başkanı'nın yapacağı birleşme, dünya su pazarının lideri olan Nestle'nin Türkiye su pazarındaki mevcut payını artırması açısından önemli. Glokal evliliklerde önemli olan yerel şirketin markasını korumayı başarıp başaramayacağı. Marka sadakatini yitirmeden birleşmek sinerji yaratabilir ancak.

YAZARIN ÖNCEKİ YAZILARI
 Başbakan'ın 'beyninin yarısı'   / 30-07-2006
 Büyükelçi Wilson ABD'yi uyarmalı   / 23-07-2006
ŞÜKRÜ BİNAY
İstanbul finans merkezi TCMB'nin yeni yuvası
Lübnan'daki...
NURAN YILDIZ
Ülker'li Turkcell süper lig
2005-2006 Türkiye...
Şeref Can'ın biyolojik babasından özür
Günlerdir gündemden düşmeyen Şeref Can'ın kaçırılması olayının kilit...
Hapisteki felçli oğluna bakıyor
Önce kız arkadaşını, sonra da kendisini vuran ve beynine isabet eden...
Karakola 30 metrede esrar alışverişi
Karakola 30 metrede esrar alışverişi
Esenler'de, polis karakolunun sadece 30 metre ötesinde esrar ve her...
Hasankeyf'i Kaçtı
Hasankeyf'i Kaçtı
Batman'daki tarihi Hasankeyf ilçesinin büyük kısmını sular altında...
IMKB
E: 36.160 D:% 2,54
DOLAR
S: 1,475 D:% -1,471
EURO
S: 1,896 D:% -1,018
 
    Günün İçinden | Yazarlar | Ekonomi | Gündem | Siyaset | Dünya | Televizyon | Hava Durumu
Spor | Günaydın | Kapak Güzeli | Astroloji | Magazin | Sağlık | Bizim City | Çizerler
Cumartesi | Pazar Sabah | Sarı Sayfalar | Otomobil | Dosyalar | Arşiv | Künye | Ana Sayfa
   
    Copyright © 2003, 2004 - Tüm hakları saklıdır.
MERKEZ GAZETE DERGİ BASIM YAYINCILIK SANAYİ VE TİCARET A.Ş.
Üretim ve Tasarım   Merkez Bilgi Grubu