|
||||||||
 |
|
|
|
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
 |
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
|
Günün İçinden | Yazarlar | Ekonomi | Gündem | Siyaset | Dünya | Televizyon | Hava Durumu Spor | Günaydın | Kapak Güzeli | Astroloji | Magazin | Sağlık | Bizim City | Çizerler Cumartesi | Pazar Sabah | Sarı Sayfalar | Otomobil | Dosyalar | Arşiv | Künye | Ana Sayfa |
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
|
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Copyright © 2003, 2004 - Tüm hakları saklıdır. MERKEZ GAZETE DERGİ BASIM YAYINCILIK SANAYİ VE TİCARET A.Ş. Üretim ve Tasarım  |
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Turkcell kurumsal iletişiminin ilk döneminde lansmana yoğunlaşmış, ikinci dönemde kurumsal değerlerini yerleştirmeyi hedeflemişti. Şimdi üçüncü dönem başlıyor; markasını gençleştiriyor. Minik 'selocan'larla yapıyor bunu. Yüz yıllık markalara bakınca Turkcell çok yaşlı sayılmasa da, rakiplerin daha yeni oluşu ve devlerin piyasaya girişiyle markanın kapsadığı alanı yeniden gözden geçirme ihtiyacı hissetmiş olmalı. Daha renkli, daha genç bir marka olarak konumluyor kendini. Üstelik bunu yaparken yüksek indirim oranlarını devreye sokarak bir süredir küstürdüğü müşterisinin de gönlünü almaya çalışıyor. 'Marka sadakati yaratmak' yeni rakipler karşısında tutunmanın kolaylaştırıcısıdır. Çoğu zaman markayı yaratmaktan daha zor olan 'sadakatini' yaratmaktır. Uzun, emek ve titizlik isteyen bir iş. Markaların ömrünün gittikçe kısaldığı bir zamandan geçiyoruz. Her şeyin sürekli akıp gitmesiyle, değişmesiyle markalar da akıntıya kapılıyor. Kalıcı olmak, tutunmak isteyen markaların hem kendisini hem de tüketiciyi 'değişim' ve 'genç kalma' anlayışıyla buluşturması gerek. Coca-cola yıllardır bunu -üstelik küresel ölçekte- başarıyor, sonuçta marka değeri sahip olduğu diğer varlıkların değerinden daha büyük.
