kapat
   
SABAH Gazetesi
 
   Son Dakika
  » Yazarlar
   Günün İçinden
   Ekonomi
   Gündem
   Siyaset
   Dünya
   Spor
   Hava Durumu
   Sarı Sayfalar
   Ana Sayfa
   Dosyalar
   Teknoloji
   Emlak
   Otomobil
   Detaylı Arama
   Arşiv
   Etkinlikler
   Günaydın
   Televizyon
   Astroloji
   Magazin
   Sağlık
   Cuma
   Cumartesi
   Pazar Sabah
   İşte İnsan
   Sinema
   20. YILA ÖZEL
   Turizm Rehberi
   Çizerler
Bizimcity
Sizinkiler
emedya.sabah.com.tr
Google
Google Arama
 
Ali Saydam @ SABAH
 
Reklam 'embesil' ama ya işlevi...
Po-Man tartıştırıyor
Unakıtan kendi ayağını vurdu
GİTT'in derdi çözülüyor

Reklam 'embesil' ama ya işlevi...

Allah'tan sevgili Balçiçek dünkü yazısında sormuş, bize de topu atmış: "Bu kadar kötü bir reklam... Bu kadar kendini akıllı sayan adamı... Bu kadar kısa sürede etkileyebilir mi?"... Balçiçek Pamir'in bu sorusu iletişimde en önemli konulardan birinin altını bir kez daha çizme fırsatı veriyor: Reklamın 'güzel' olup olmaması değil, hedefine ulaşıp ulaşmamasıdır aslolan...
Balçiçek İstanbul'u karın teslim aldığı günlerde gecenin bir yarısı tele marketing programlarına takılmış. Ürün, Magic Bullet... Her derde deva mutfak aletlerinden. Bir izlemiş. İki izlemiş. Sonra ürünü almış. Çok da memnunmuş. Peki yazısının ana ekseni ne? İki konuya değinmiş: Birisi, formatı en gerizekalılara göre kalibre edilmiş bir tele marketing programına takılmış olması. Diğeri, bu kadar kötü oyunculuk sergilenen, bu kadar kötü yapılmış bir reklam filminden etkilenmiş olması.
Bence o çok hoş mizahi üslubuyla kaleme alıp anlattığı serüven, son derece ciddi bir çelişkiye ışık tutuyor: Biçim mi işlevi belirler; yoksa işlev mi biçimi?
Aralarında Çin Seddi olmasa da sanatta daha çok birincisi geçerlidir. İletişimde ise ikincisi... Tansaş'ın algısını bir anda değiştiren 'Akıl almaz tüketici hakları' ile Lay's'in Ayşe Teyze'li 'Yavrum Maşallah' kampanyalarında reklam filmlerinin hiçbiri birer sanat eseri değildi. Fakat her ikisi de olağanüstü başarılı sonuç almışlar ve rakiplerine kök söktürmüşlerdi. Balçiçek'in bu alışverişinden kimselere söz etmek istememesini de çok iyi anlıyorum. Çünkü o programlar gerçekten de 'debil embesil idiot' arası bir yerlerdeki hedef kitleyi hizalıyor. Ben de, o her türlü pisliği çıkaran leke sökücülerden, her türlü vidayı, çiviyi söküp alan mucize anahtarlardan zamanında almış, aldığımı da kimselere söylememiştim. Hani Kurtlar Vadisi'ni gizli gizli izleyip, çevreye National Geographic izlediğini söyleyenler gibi.

YAZARIN ÖNCEKİ YAZILARI
 Kurtlar Vadisi'nin şifresini çözmeden olmaz...   / 29-01-2006
 Devekuşu gribi en tehlikelisi   / 22-01-2006
 Ağca, Hükümete de Mercedes'e de fırsat yarattı   / 15-01-2006
 Onlar nasıl yapıyor bu işi?   / 08-01-2006
 Yaşasın! Sharon, Necati'yi öptü!   / 25-12-2005
 Motorola'dan Kuzey Irak açıklaması   / 18-12-2005
 Zıkkımın kökü...   / 04-12-2005
 Abdullah Gül: "Şerbet sunsak zehir zannediyorlar!"   / 27-11-2005
 Bir profesyonel, omurilikten konuşamaz   / 20-11-2005
 TR marka hainlerine dikkat!   / 13-11-2005
OKAN MÜDERRİSOĞLU
Eyvah karanlıkta kalacağız!
Türkiye, geçen hafta...
ALİ SAYDAM
Reklam 'embesil' ama ya işlevi...
Allah'tan sevgili...
Mafyaya özendiriyor
Şiddet ve cinsellik içerikli GTA oyunu, 7-15 yaş arası çocukların...
Onlar evlenirken hırsızlar evdeydi
Yeşim Salkım ve İlker İnanoğlu önceki gece Kuruçeşme Divan'da...
Washington'la Baydemir krizi
Washington'la Baydemir krizi
Baydemir'in Washington'da üst düzey ABD yetkilileri ile görüşecek...
Yurdakul'un katiline infaz
Yurdakul'un katiline infaz
1979 yılında Adana Emniyet Müdürü Cevat Yurdakul'u öldüren, 1989'da...
IMKB
E: 44.228 D:% -1,37
DOLAR
S: 1,326 D:% -0,113
EURO
S: 1,591 D:% -0,842
 
    Günün İçinden | Yazarlar | Ekonomi | Gündem | Siyaset | Dünya | Televizyon | Hava Durumu
Spor | Günaydın | Kapak Güzeli | Astroloji | Magazin | Sağlık | Bizim City | Çizerler
Cumartesi | Pazar Sabah | Sarı Sayfalar | Otomobil | Dosyalar | Arşiv | Künye | Ana Sayfa
   
    Copyright © 2003, 2004 - Tüm hakları saklıdır.
MERKEZ GAZETE DERGİ BASIM YAYINCILIK SANAYİ VE TİCARET A.Ş.
Üretim ve Tasarım   Merkez Bilgi Grubu