  |
|
Parayı verdi, düdüğü de çalıyor
 Kendimi Prensin yerine koyuyorum. Ne yapardım? Allah'ın çölünde bir ticaret merkezi yaratmışım. Müthiş bir pazarlama stratejisi ile Dubai markasını dosta düşmana kabul ettirmişim. Paramı nereye koyacağımı bilemiyorum. Kendi ülkemin inşasını tamamladıktan sonra ilk işim çevremde Dubai'ye rakip olacak merkezlere göz koymak olur. Neresi ilk merkez? İstanbul... Giderim İstanbul'un göbeğine iki dev gökdelen kondururum. Adını da Dubai Towers koyarım. İstanbul Towers ya da kültürüme uygun bir şekilde örneğin Şehrazat Towers falan koyacak halim yok ya... En yakın rakibim olan kentte Dubai'nin marka değerini parlatmak için fırsat vermişler. Neden kullanmayayım ki?..
Yani Prens akıllı. Yaptığı iş pazarlama iletişimi açısından doğru. Sen sen ol tufaya düşme... Erkan Mumcu bugün 11.30'da Habertürk'de tekrarı yayınlanacak TV programında demişti ki, "Esas çatışma, gücü gücüne yetene anlayışıyla hak ve vicdana dayalı anlayış arasındadır!.." Siz güç odaklı anlayıştan yana dümen kırdınız mı, parayı veren düdüğü çalar... Siz de öyle bakarsınız...
Prens, iletişimi de iyi yönetti doğrusu. Hani üç bölüme ayrılır ya bu iş: Öncesi, sırası, sonrası... Öncesinde, daha ortada fol ve yumurta yokken reklam vermek devrimci bir işti. Medyamız reklam veren kuruluşları sever. Ayrıca reklamların tasarımı da seçimi de çok etkileyiciydi. Ama bir yere kadar... Öyle bir hata yaptılar ki, eğer toparlamazlarsa her şeyi berbat edebilirler...
Reklamlar ne diyordu? "Geleceğiz; pek çok şeyinizi değiştireceğiz." Alışveriş alışkanlığınızı falan... Buraya kadar anladık. Ama sen kalk bizi biz yapan, dünya âlemin 'Türklerin en büyük özellikleri' diye göklere çıkardıkları misafirperverliğimizi de değiştirmekten dem vur. Orada dur bakalım Prens Bey. Yüzlerce yıl bizim müstemlekemiz olmuş çölden gel, bize konukseverlik öğret; hem de değer sistemimizin en önemli öğesini sorgula. Olacak iş mi? 'Tanrı misafiri' diye, tanımadığına bile kapılarını açmaya koşullanmış bizim millet aziz bulduğu değerleriyle oynandı mı, affetmez. Hele eski tabasından birilerinin kendisine ders vermesini hiç affetmez. Onun için siz siz olun, o konumlama stratejisini bir daha gözden geçirin...
|
