Ha bu bize ders olsun! Teknik her şey değildir ama çok şeydir Hoş geldin Mercan...

Ha bu bize ders olsun!

Önce algılamanın ve marka değerinin iki önemli unsurunun altını çizelim: Tanınma (bilinirlik) ve beğeni (elçilik)... Ardından ekleyelim: Tanınma tek başına satın almaya dönüşmez mutlaka beğeninin eklenmesi gerek. Beğeninin tek göstergesi ise insanın fikri sorulmadan o marka ile ilgili elçilik yapması, tavsiyede bulunmasıdır...
Hani Karadenizli vatandaşımıza idam sehpasında sormuşlar: "Son sözlerin, son dileğin nedir?" Bizimki hiç tereddütsüz cevap vermiş: "Ha bu bağa ders olsun!"...
Bu Formula 1 de bize ders olsun...
Fatih Altaylı cuma ve cumartesi yazdı. Çok doğru noktalara temas etti. Dünya markası olmaya çabalayan Türk markalarından neden bir tanesi çıkıp da 3,5 milyon dolar ödeyip yarışa adını verdirmedi, diye sorgulamış Fatih. Çok haklı. Kaçar mı bu fırsat? Biraz kıskanmadım desem yalan olur. İletişim konusundaki uzmanlığımıza rakip olmasını değil. Konuya bizden önce değinme şansını kullanmasını...
Biz de konuya başka açıdan bakacağız. Türkiye ve İstanbul'un markası açısından.
Cumartesi günü sıralama turlarından sonra üç pilot kameraların karşısında. Masanın önünde şu yazıyor: Formula 1 Turkish Grand Prix...
Bugüne kadar F1 çevresinde olan bitenler, Türkiye ve İstanbul'un tanınmasına, bilinirliğimizin artmasına müthiş katma değer getirmiştir. Doğru. Organizasyon iyi, pist güzel. Biraz da hayret var yabancı gözlemcilerde: "Aferin Türklere... İyi becermişsiniz bu işi..."
Pisti yapanlar ve organizasyonu gerçekleştirenler ev ödevlerini dört dörtlük yapmışlar yani... Ya Türkiye ve İstanbul'un marka değerinden sorumlu olanlar? Onların ev ödevlerinde durum nasıl?.. Formula 1'in tanınma konusunda İstanbul'un hanesine yazdırdığı puanı küçümsemek haddimiz değil. Ama marka değerine katkısı için aynı şeyleri söylememiz mümkün değil...
Nerede kilit mesajlar? Nerede İstanbul'un, Türkiye'nin marka vaadi? TV'lere yansıyan pist duvarlarında dünya alem, Türkiye ve İstanbul'a dair hangi ifadeyi gördü? Bazı pilotlara gazeteciler soruyor: "Nasıl buldunuz İstanbul'u?" Cevap standart: "Burada olmaktan çok mutluyum" ya da "Otel odasından gördüğüm kadarıyla güzel bir şehriniz var..." Belli ki 'bulamamış' İstanbul'u...
Bu sefer tanınma ödevini yerine getirdik. Gelecek sefere ev ödevimiz marka vaadimizi vurgulamak olmalı. Şampiyonlar ligi final maçında bu işi kısmen becermiştik. Biraz da ondan ders alıp gelecek yıla şimdiden hazırlanmakta yarar var.