Videoklip mi reklam filmi mi? Gel de masrafa girme Kupaları sabırsızlıkla bekliyorum Schumacher'le kazanacak Ufuk Turu

Videoklip mi reklam filmi mi?

İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi üçüncü sınıf öğrencilerine sordum:
- Tarkan'ın oynadığı son reklam filmini gördünüz mü?
- Gördük!..
- Nasıl buldunuz?
- Beğendik!
- Neden beğendiniz?
- Tarkan çok hoş. Çekimler çok hoş.
- Pekiyi kilit mesaj ne? Yani iletişimin ana amacını oluşturan öğe nerede? Yani reklam ne diyor?
Bu noktada her kafadan bir ses çıkıyor. Sonunda bir noktada birleşiyorlar:
- Bu iş Avea'nın adının daha fazla duyulmasına hizmet eder. Bir de Avea, pek çok markanın yanı sıra Turkcell'le çalışmış olan Tarkan'ı kapmış olmanın 'haklı gururunu' yaşıyor.
- Pekiyi Avea'nın 'farkındalık' ya da 'bilinme' problemi mi var?
- Hayır yok!
- O zaman, bu film satın alma davranışına etki yapar mı?
- Hayır yapmaz!
- O halde neye hizmet eder?
- Avea'nın bilinmesine.
- Avea bilinmiyor mu?
- Biliniyor...
- Eee?
- ...
İletişimin en önemli unsuru olan ve davranış değişikliğine neden olması gereken kilit mesaj neydi?
- ...
- O zaman bu ne filmi?
- Tarkan'ın reklam filmi, ya da klibi...
- Peki billboard'lar?
- Onlar da Tarkan'ın yeni CD'sinin reklamları.
Gençler acımasız olur... Siz onlara fazla aldırmayın... Ben de filmi çok 'hoş' buldum... Çok orijinal olmasa da kalp numarası fena değil. Her ne kadar; "O sahneler Beyoğlu'nun herhangi bir yerinde de çekilebilirdi, bunun için ABD'ye gidip onca masraf yapmaya gerek yoktu" diyenler olsa da siz onlara bakmayın. Tarkan ABD'de kendini daha iyi hissetmiştir...
Bu bizim öğrencilerin analizi tabii. Reklam filmi her izleyen üzerinde aynı etkiyi yaratmak zorunda değil. Biz 60 kadar öğrencimizin görüşünü aktardık sadece. Elçiye zeval olmazmış...